2005年4月全國高等教育自學考試企業(yè)經營戰(zhàn)略試題

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.日本索尼公司于1989年以54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，這表明索尼公司此時實施的戰(zhàn)略是（?。?/P>

　　A.橫向一體化戰(zhàn)略 B.多樣化發(fā)展戰(zhàn)略

　　C.低成本戰(zhàn)略 D.重點戰(zhàn)略

　　2.東方電器公司以科學研究活動為先導，主要依靠自身力量獨立地進行基礎研究、應用研究，取得重大突破后，再通過發(fā)展研究，提出生產性樣機，在工廠中進行試生產，最后投入大批量生產。該公司所采用的技術進步模式為（?。?/P>

　　A.開發(fā)型模式 B.擴散型模式

　　C.改造型模式 D.引進型模式

　　3.某企業(yè)將生產的各種不同品種的產品在包裝上采用相同的包裝設計，采用相同的圖案、相近的顏色，體現出共同的特色。該企業(yè)的這一包裝策略屬于（　）

　　A.等級包裝策略 B.相關性包裝策略

　　C.異類型包裝策略 D.同類型包裝策略

　　4.在其它條件不變的情況下，如果消費者的平均收入提高5%，對某商品的需求量將增加10%，則該商品的需求收入彈性系數為（?。?/P>

　　A.1 B.2 C.3 D.4

　　5.海南恒泰集團通過利用海南得天獨厚的自然條件，建立了芒果園，使芒果及其制品成為了自己的優(yōu)勢產業(yè)。該企業(yè)所采取的物力資源戰(zhàn)略屬于（?。?/P>

　　A.綜合利用資源戰(zhàn)略 B.采購物力資源戰(zhàn)略

　　C.培植資源戰(zhàn)略 D.自主開發(fā)資源戰(zhàn)略

　　6.企業(yè)需要很多人才，各個方面的人才應形成一個合理的結構。企業(yè)人才職能結構優(yōu)化戰(zhàn)略指（?。?/P>

　　A.企業(yè)管理層次所需的各級管理人才，應形成合理結構。

　　B.企業(yè)各種學科的人才之間應有一個合理的比例。

　　C.各個等級的職稱人才比例合理化，向金字塔型結構優(yōu)化。

　　D.由于執(zhí)行企業(yè)機能和管理職能工作的需要，應配備各種專業(yè)管理人才，并使他們相互匹配，形成合理結構。

　　7.戰(zhàn)略經營領域（SBA）是企業(yè)生存發(fā)展的一個特定的微觀環(huán)境，任何一個SBA都是環(huán)境引力與企業(yè)實力的結合部，其中奶牛SBA的含義是（?。?/P>

　　A.環(huán)境引力大、企業(yè)實力大 B.環(huán)境引力大、企業(yè)實力小

　　C.環(huán)境引力小、企業(yè)實力大 D.環(huán)境引力小、企業(yè)實力小

　　8.日本三洋公司提出口號：“以世界第一流的高精度而自豪”，這種口號屬于（?。?/P>

　　A.企業(yè)宗旨 B.企業(yè)戰(zhàn)略方針

　　C.企業(yè)戰(zhàn)略目標 D.企業(yè)經營哲學

　　9.深圳康佳公司以“康佳”這一馳名商標作為投資入股其他企業(yè)，這種經營方式戰(zhàn)略屬于（?。?/P>

　　A.貨幣資本投資戰(zhàn)略 B.無形資產投資戰(zhàn)略

　　C.委托經營戰(zhàn)略 D.債券經營戰(zhàn)略

　　10.某企業(yè)生產的冰箱出口日本，這種冰箱是三門，其中一個門的設計是按照日本居民喜歡吃生魚片、冷藏生魚片的要求，使溫度保持在-5℃至5℃之間。該廠所采取的質量標準戰(zhàn)略為（　）

　　A.目標市場所在國的國家標準戰(zhàn)略 B.國際質量標準戰(zhàn)略

　　C.國家質量標準戰(zhàn)略 D.國外先進標準戰(zhàn)略

　　11.企業(yè)最高領導者把戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實施的范圍擴大到企業(yè)高層管理集體之中，調動高層管理人員參與戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略實施的積極性，以確保戰(zhàn)略順利實施的一種戰(zhàn)略實施方式屬于（　）

　　A.指令型方式 B.變革型方式

　　C.合作型方式 D.文化型方式

　　12.產品序列結構指的是（?。?/P>

　　A.低檔產品、中檔產品和高檔產品之間的比例關系。

　　B.初級技術產品、中級技術產品和先進技術產品之間的比例關系。

　　C.初級產品、中間產品和最終產品之間的比例關系。

　　D.軍用產品、民用產品和軍民兩用產品之間的比例關系。

　　13.以名牌為龍頭，以大型骨干企業(yè)為核心，與相關協(xié)作配套企業(yè)、銷售企業(yè)、科研機構聯(lián)合組成企業(yè)集團的集團化戰(zhàn)略屬于（　）

　　A.產品輻射型集團化戰(zhàn)略 B.多元復合型集團化戰(zhàn)略

　　C.項目配套型集團化戰(zhàn)略 D.科技開發(fā)型集團化戰(zhàn)略

　　14.根據企業(yè)文化的含義，主要表現為企業(yè)群體行為和企業(yè)制度層次上的企業(yè)文化屬于（?。?/P>

　　A.企業(yè)表層文化 B.企業(yè)內層文化

　　C.企業(yè)幔層文化 D.企業(yè)深層文化

　　15.關于市場的含義，下列說法錯誤的是（?。?/P>

　　A.市場是商品交換、供求關系的總和

　　B.市場可分為現實市場和潛在市場

　　C.現實市場的大小僅僅取決于有支付能力的顧客的數量

　　D.潛在市場在一定條件下可以轉變?yōu)楝F實市場

　　16.企業(yè)的經營戰(zhàn)略與企業(yè)的組織結構之間有一定的對應關系，不同的經營戰(zhàn)略往往應該選擇不同的組織結構。如果企業(yè)采取相關型多種經營戰(zhàn)略，則適宜選擇（　）

　　A.職能制結構 B.事業(yè)部制結構

　　C.母公司制結構 D.混合結構

　　17.關于買方和供方議價能力對企業(yè)競爭的影響，下列說法錯誤的是（?。?/P>

　　A.買方采取集中進貨的方式或者進貨批量較大，這時對企業(yè)施加的壓力比較大。

　　B.買方實力強大，具有實現后向一體化的能力，這會增加對本行業(yè)的壓力。

　　C.供方提供的產品，其可替代程度低時，供方處于有利地位。

　　D.供方實現向前一體化的可能性越大，對行業(yè)施加的競爭壓力就越小。

　　18.在外向型企業(yè)發(fā)展的不同階段，外向型企業(yè)有不同的總體戰(zhàn)略可供選擇。當外向型企業(yè)國際化經營發(fā)展到較高的成熟階段的時候，其適宜采取的戰(zhàn)略是（　）

　　A.合資經營出口戰(zhàn)略 B.跨國公司戰(zhàn)略

　　C.境外投資戰(zhàn)略 D.加工出口戰(zhàn)略

　　19.企業(yè)向商業(yè)銀行等金融企業(yè)或向信托投資公司等非金融機構借款，或通過有關銀行向社會發(fā)行企業(yè)債券，以籌集所需資金用于生產經營活動的籌資戰(zhàn)略是（?。?/P>

　　A.股份經營戰(zhàn)略 B.資本積聚戰(zhàn)略

　　C.合作經營戰(zhàn)略 D.負債經營戰(zhàn)略

　　20.關于中小型企業(yè)下列說法錯誤的是（?。?/P>

　　A.中小型企業(yè)是大型企業(yè)不可缺少的伙伴和助手。

　　B.中小型企業(yè)可以起到就業(yè)的“蓄水池”作用。

　　C.中小型企業(yè)因為規(guī)模小，對技術革新的作用不大。

　　D.中小型企業(yè)資金薄弱，籌資能力差。

　　二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

　　在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.戰(zhàn)略型思維是一種高層次的思維活動，它具有的特征是（　）

　　A.它是系統(tǒng)型思維 B.它是直觀性思維

　　C.它是超前性思維 D.它是機械性思維

　　E.它是創(chuàng)造性思維

　　22.外向型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想有（　）

　　A.生產全球化觀念 B.產品整體化觀念

　　C.經營國際化觀念 D.國際市場營銷觀念

　　E.聯(lián)合參與國際競爭的觀念

　　23.市場營銷組合的基本營銷要素包括（?。?/P>

　　A.產品要素 B.價格要素

　　C.人員要素 D.渠道要素

　　E.促銷要素

　　24.關于阻擊式防御戰(zhàn)略，下列說法正確的是（　）

　　A.阻擊式防御戰(zhàn)略認為最有效的防御是完全防止競爭較量的發(fā)生。

　　B.阻擊式防御戰(zhàn)略著眼點是防止挑戰(zhàn)者著手行動或者使其進攻偏離到威脅較小的方向。

　　C.實行阻擊式防御戰(zhàn)略不僅要預測出可能的挑戰(zhàn)者、可能的進攻路線，而且還要封鎖挑戰(zhàn)者一切可能進攻的路線。

　　D.阻擊式防御戰(zhàn)略要求當對手的進攻發(fā)生后或挑戰(zhàn)來臨時，針對這種進攻或挑戰(zhàn)的性質、特點和方向，采取相應對策，維持原有競爭地位和經營水平。

　　E.阻擊式防御戰(zhàn)略是一種被動的消極的防御戰(zhàn)略。

　　25.企業(yè)文化在企業(yè)經營管理中起著越來越重要的作用，主要表現為（?。?/P>

　　A.創(chuàng)新作用 B.導向作用

　　C.凝聚作用 D.組織作用

　　E.規(guī)范作用

　　三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

　　26.戰(zhàn)略優(yōu)勢

　　27.企業(yè)的社會責任

　　28.穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　29.企業(yè)規(guī)模

　　30.市場開發(fā)型戰(zhàn)略

　　四、判斷分析題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并簡述理由。

　　31.價格需求彈性反映了商品價格與顧客需求之間的客觀規(guī)律。無論價格需求彈性系數是大于1還是小于1，企業(yè)采取降價策略都能增加銷售收入。（   ）

　　32.企業(yè)采取失敗性緊縮戰(zhàn)略是由于外部環(huán)境的變化，經濟陷入衰退之中，致使企業(yè)在現有的經營領域中處于不利地位。（   ）

　　33.衡量外向型企業(yè)在國際市場上競爭能力的強弱的主要標志是企業(yè)產品質量的高低。（   ）

　　34.生產廠家在某一地區(qū)市場，只通過一家中間商推銷其產品的營銷渠道戰(zhàn)略是短渠道戰(zhàn)略。（   ）

　　35.在服務性租賃中，租賃期滿后，承租者租賃的設備將歸承租者所有。（   ）

　　五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

　　36.一個企業(yè)進入新的市場將面臨不同程度的進入障礙。試簡述構成進入障礙的主要因素。

　　37.簡述縱向一體化的含義及其優(yōu)點。

　　38.簡述大型企業(yè)在國民經濟中的地位。

　　六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

　　39.試論述中小型企業(yè)應樹立的戰(zhàn)略思想。

　　40.試論述不同產品壽命周期階段的產品戰(zhàn)略。