關于科技創(chuàng)新和實施中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略的幾個問題
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一，我國實施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的意義何在？
當前，人類社會已經步入新世紀。社會經濟發(fā)展，正面臨兩大趨勢，一個是經濟全球化，一個是科技高新化。這兩大趨勢正向我們迎面撲來。今年我們即將加入WTO，中國的工業(yè)產品將全面卷入與世界名牌產品的爭奪戰(zhàn)之中。質量的競爭，品牌的競爭，將成為競爭的焦點。
目前，我國經濟總量位居世界第七，但是我們的國際競爭力還很差，世界排名非?？亢?。提高我國的國際競爭力，必須依靠科技創(chuàng)新，靠一批高質量的世界級的名牌產品。小平同志指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創(chuàng)造出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負?！苯飨}詞：“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌?！苯飨瑫r指出，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂。當今世界的綜合國力競爭，歸根到底是科技實力的競爭。我國要在日趨激烈的國際競爭中掌握主動，必須大大提高科技創(chuàng)新的能力。這是關系中華民族發(fā)展的大戰(zhàn)略。如果不抓緊提高自主創(chuàng)新的能力，我們就會始終處于被動的地位。必須堅持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。
對于一個名牌產品來說，質量是最重要的問題。中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的成立，就是要通過對名牌的推動，去促進企業(yè)的技術開發(fā)、技術改造、技術創(chuàng)新和技術進步，提高產品的質量和市場競爭力，從而總體上提高我國工業(yè)經濟的國際競爭力。
二，名牌和名牌戰(zhàn)略的實質是什么？
當前，我國名牌的界定可以考慮以下幾方面：1，名牌的品牌是經過正式登記注冊的商標或商號。2，名牌必須為消費者所熟悉，具有較高的知名度、美譽度和指名度。3，產品質量或服務質量有相應的標準予以保證。4，產品具有一定的市場占有率，能取得良好的經濟效益和社會效益。5，名牌產品給人的“心理利益”大于非名牌產品或服務。6，名牌具有超常的產權價值和調整企業(yè)產品結構的功能。7，名牌具有公眾肯定傾向依據和權威機構正式認可的特征。
名牌是產品與商標的統(tǒng)一體，名牌依附產品而生存。名牌是眾所周知、久負盛名的產品，其內涵廣闊而深刻。
名牌是企業(yè)經濟效益的重要源泉，是一種知識產權，在消費者的眼光日趨集中于名牌的今天，名牌產品比一般的商品更易開拓市場和占領市場，在市場交換中，可以獲得比一般商品更多的利益。
名牌是企業(yè)社會效益的廣泛外延。一個名牌往往使一個企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè)，名牌甚至是一個國家、一個民族實力的重要表征。它標志著一個國家的經濟水平，代表一個國家的先進生產力，它不僅可以帶動一個企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動整個國家經濟的騰飛。
名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠利益，從全局出發(fā)，根據自身特點及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關因素而制定具有競爭意識的發(fā)展名牌事業(yè)的一種長遠的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點。名牌戰(zhàn)略的實施是一項復雜的系統(tǒng)工程，包括名牌觀念的樹立，名牌產品的開發(fā)和推廣，名牌形象的創(chuàng)立，名牌的進一步發(fā)展、鞏固和保護等幾個重要環(huán)節(jié)，其中名牌產品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭，更為重要的是整個名牌戰(zhàn)略的工作重點是質量運籌。
企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場競爭力和經濟效益而對名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進行的周密策劃、設計及其落實過程。在市場經濟特別是當今買方市場業(yè)已形成的條件下，企業(yè)要想在競爭中取勝，必須實施名牌戰(zhàn)略。
三，政府、行業(yè)協會、企業(yè)與科技創(chuàng)新名牌戰(zhàn)略的關系怎樣？
朱¡基總理2001年到質檢總局現場辦公時說：質檢系統(tǒng)要注意培育名牌產品，采取切實措施，扶持國內一些大企業(yè)、大集團優(yōu)質產品的出口。創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，需要政府、協會和企業(yè)的共同努力。國家積極推動我國名牌發(fā)展戰(zhàn)略，對國產名牌產品和名牌企業(yè)給予必要的保護，要用法律、經濟、行政的手段整頓市場秩序，積極創(chuàng)造符合WTO貿易規(guī)則的市場環(huán)境，制定相關的政策，加大扶持力度，幫助企業(yè)參與國際競爭。國家在法律上保護名牌，維護名牌企業(yè)的合法權利，嚴厲打擊假冒名牌的不法行為。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，更重要的是企業(yè)自身的艱苦努力，立足市場需求，強化研究開發(fā)，強化質量管理，不斷提高產品質量。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，還要充分發(fā)揮工業(yè)行業(yè)協會力量。隨著社會主義市場經濟的不斷完善，工業(yè)行業(yè)協會必將發(fā)揮越來越重要的作用。要把“以技術創(chuàng)新為動力，促進工業(yè)結構升級，提高國際競爭力”，作為一項重中之重工作來抓。行業(yè)協會要積極組織全社會力量，幫助企業(yè)大力開展科技創(chuàng)新，加強質量管理，提高產品質量，實施名牌戰(zhàn)略，提高國際競爭力，為我國的企業(yè)打入國際市場做好各種服務。
四，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會是什么樣的組織？如何開展工作？
中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，是由政府支持和監(jiān)督的，由社會工業(yè)經濟中介組織實施的，推動名牌戰(zhàn)略的全國最高組織。該委員會由有關政府官員、科技專家、新聞媒體和社會中介組織等各方面的人士組成。該委員會將充分發(fā)揮中國工業(yè)經濟聯合會和行業(yè)協會等中介組織的優(yōu)勢和作用，大力推進我國名牌戰(zhàn)略的實施。
國家質檢總局已經制訂一套評價中國名牌的規(guī)定，將嚴格按規(guī)定辦事。要求政府、社會和媒體都要加強監(jiān)督，確保公正性和公開性。
推進名牌戰(zhàn)略要體現在以下幾個方面：一是要號召全國人民特別是所有企業(yè)積極參與，使企業(yè)從上到下要有一個強烈的質量意識和名牌意識；二是要有一個科學的辦法，要使我國的名牌有可持續(xù)性；三是要在全國大力推動科技創(chuàng)新活動。瞄準世界科技的發(fā)展，占領科技新高地，領導科技進步新潮流，推動科學技術的不斷進步；這一點是最重要的。
名牌產品是創(chuàng)出來的，不是評出來的，重要的是要得到市場認可，得到社會認同。
對名牌產品除給予稱號外，還要給予堅決的保護，中國名牌產品在有效期內，按國家《產品免于質量監(jiān)督檢驗管理辦法》的規(guī)定，自動享受免檢產品的待遇，自動列入打擊假冒、保護名優(yōu)活動中的重點保護范圍。
五，這次名牌戰(zhàn)略推進工作與過去質量獎有何不同？
20世紀80年代，原國家經委曾組織過全國的名牌產品（金牌、銀牌）評選工作，受到全國工業(yè)經濟界和全國人民的歡迎和重視，對提高我國科學技術水平、提高工業(yè)產品質量、更好地滿足全社會和全體人民日益提高的物質文化需要，起到了很好的積極作用。在這項工作中，由于缺乏經驗和注意不夠，也產生了一些不正之風的副作用。但總的看，主流還是好的，是應該充分肯定的。我們不能因噎廢食，應當認真總結經驗，揚長避短，開拓前進，在新世紀里，順應新形勢，采用新方式，跨上新高度，做出新貢獻。
名牌具有四個評價和判斷標準：一是知名度，即記住并識別該品牌的消費者數量；二是接受率，即購買者對該品牌的認同概率；三是喜愛度，即購買者有意識地、執(zhí)意地購買該品牌的人次數；四是忠誠度，即購買者重復購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，必須確立名牌是企業(yè)、產品與商標三者統(tǒng)一體的辯證理念，全面地認識名牌內涵，指導創(chuàng)立名牌。
這次名牌戰(zhàn)略推進工作與過去質量獎評定工作既有共性也有特性。最重要的特性是，這次名牌戰(zhàn)略推進工作的主要目的，不是單純?yōu)樵u名牌，而是要在我國工業(yè)經濟領域，全面推動科技創(chuàng)新，調整提升產業(yè)結構，大大提高國際競爭力。這次名牌戰(zhàn)略推進工作，特別強調全球市場的競爭，要著眼于培育和創(chuàng)造中國的世界名牌。這次名牌戰(zhàn)略推進工作，還要約法三章，堅決徹底全部干凈地消滅不正之風。要加強社會監(jiān)督，誰有不正之風，誰就不能擔任委員；哪里有不正之風，哪里就不能評選名牌。
六，在推進名牌戰(zhàn)略時，如何對待高新技術產業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)？
科技高新化，以信息科技和生命科技為核心的現代科學技術給人類社會的發(fā)展提供了新的強大動力。科技高新化有兩個方面，一是要大力發(fā)展高新技術；二是要用高新技術改造傳統(tǒng)工業(yè)，用電子信息技術改造整個國民經濟。二者不可偏廢，后者更現實更重要。一方面要鼓勵支持企業(yè)增強科技創(chuàng)新能力，努力發(fā)展高新技術產業(yè)，增大產品的科技含量，提高產品質量，實現高新技術產業(yè)化；另一方面在加快產業(yè)結構調整的同時，要繼續(xù)發(fā)揮我國人力資源豐富、勞動力成本較低的優(yōu)勢，努力發(fā)展技術含量較高的勞動密集型產業(yè)以及高新技術產業(yè)中的勞動密集型生產環(huán)節(jié)。我們在推進名牌戰(zhàn)略時，要特別重視這些問題。
科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略是一個新課題，也是一個永恒的大課題。在實施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的實踐過程中，還會出現很多新問題，新思考。通過實踐、認識，再實踐、再認識，不斷實踐，不斷認識，不斷提高，對這些問題的認識，將會逐步得到解決和升華。
作者：林宗棠來源：《經濟日報 》2001、8、14
當前，人類社會已經步入新世紀。社會經濟發(fā)展，正面臨兩大趨勢，一個是經濟全球化，一個是科技高新化。這兩大趨勢正向我們迎面撲來。今年我們即將加入WTO，中國的工業(yè)產品將全面卷入與世界名牌產品的爭奪戰(zhàn)之中。質量的競爭，品牌的競爭，將成為競爭的焦點。
目前，我國經濟總量位居世界第七，但是我們的國際競爭力還很差，世界排名非?？亢?。提高我國的國際競爭力，必須依靠科技創(chuàng)新，靠一批高質量的世界級的名牌產品。小平同志指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創(chuàng)造出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負?！苯飨}詞：“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌?！苯飨瑫r指出，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂。當今世界的綜合國力競爭，歸根到底是科技實力的競爭。我國要在日趨激烈的國際競爭中掌握主動，必須大大提高科技創(chuàng)新的能力。這是關系中華民族發(fā)展的大戰(zhàn)略。如果不抓緊提高自主創(chuàng)新的能力，我們就會始終處于被動的地位。必須堅持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。
對于一個名牌產品來說，質量是最重要的問題。中國名牌戰(zhàn)略推進委員會的成立，就是要通過對名牌的推動，去促進企業(yè)的技術開發(fā)、技術改造、技術創(chuàng)新和技術進步，提高產品的質量和市場競爭力，從而總體上提高我國工業(yè)經濟的國際競爭力。
二，名牌和名牌戰(zhàn)略的實質是什么？
當前，我國名牌的界定可以考慮以下幾方面：1，名牌的品牌是經過正式登記注冊的商標或商號。2，名牌必須為消費者所熟悉，具有較高的知名度、美譽度和指名度。3，產品質量或服務質量有相應的標準予以保證。4，產品具有一定的市場占有率，能取得良好的經濟效益和社會效益。5，名牌產品給人的“心理利益”大于非名牌產品或服務。6，名牌具有超常的產權價值和調整企業(yè)產品結構的功能。7，名牌具有公眾肯定傾向依據和權威機構正式認可的特征。
名牌是產品與商標的統(tǒng)一體，名牌依附產品而生存。名牌是眾所周知、久負盛名的產品，其內涵廣闊而深刻。
名牌是企業(yè)經濟效益的重要源泉，是一種知識產權，在消費者的眼光日趨集中于名牌的今天，名牌產品比一般的商品更易開拓市場和占領市場，在市場交換中，可以獲得比一般商品更多的利益。
名牌是企業(yè)社會效益的廣泛外延。一個名牌往往使一個企業(yè)名聲大振而成為名牌企業(yè)，名牌甚至是一個國家、一個民族實力的重要表征。它標志著一個國家的經濟水平，代表一個國家的先進生產力，它不僅可以帶動一個企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動整個國家經濟的騰飛。
名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠利益，從全局出發(fā)，根據自身特點及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關因素而制定具有競爭意識的發(fā)展名牌事業(yè)的一種長遠的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點。名牌戰(zhàn)略的實施是一項復雜的系統(tǒng)工程，包括名牌觀念的樹立，名牌產品的開發(fā)和推廣，名牌形象的創(chuàng)立，名牌的進一步發(fā)展、鞏固和保護等幾個重要環(huán)節(jié)，其中名牌產品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭，更為重要的是整個名牌戰(zhàn)略的工作重點是質量運籌。
企業(yè)名牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為提高市場競爭力和經濟效益而對名牌的創(chuàng)立與發(fā)展所進行的周密策劃、設計及其落實過程。在市場經濟特別是當今買方市場業(yè)已形成的條件下，企業(yè)要想在競爭中取勝，必須實施名牌戰(zhàn)略。
三，政府、行業(yè)協會、企業(yè)與科技創(chuàng)新名牌戰(zhàn)略的關系怎樣？
朱¡基總理2001年到質檢總局現場辦公時說：質檢系統(tǒng)要注意培育名牌產品，采取切實措施，扶持國內一些大企業(yè)、大集團優(yōu)質產品的出口。創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，需要政府、協會和企業(yè)的共同努力。國家積極推動我國名牌發(fā)展戰(zhàn)略，對國產名牌產品和名牌企業(yè)給予必要的保護，要用法律、經濟、行政的手段整頓市場秩序，積極創(chuàng)造符合WTO貿易規(guī)則的市場環(huán)境，制定相關的政策，加大扶持力度，幫助企業(yè)參與國際競爭。國家在法律上保護名牌，維護名牌企業(yè)的合法權利，嚴厲打擊假冒名牌的不法行為。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，更重要的是企業(yè)自身的艱苦努力，立足市場需求，強化研究開發(fā)，強化質量管理，不斷提高產品質量。
創(chuàng)造中國名牌，特別是創(chuàng)造中國的世界名牌，還要充分發(fā)揮工業(yè)行業(yè)協會力量。隨著社會主義市場經濟的不斷完善，工業(yè)行業(yè)協會必將發(fā)揮越來越重要的作用。要把“以技術創(chuàng)新為動力，促進工業(yè)結構升級，提高國際競爭力”，作為一項重中之重工作來抓。行業(yè)協會要積極組織全社會力量，幫助企業(yè)大力開展科技創(chuàng)新，加強質量管理，提高產品質量，實施名牌戰(zhàn)略，提高國際競爭力，為我國的企業(yè)打入國際市場做好各種服務。
四，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會是什么樣的組織？如何開展工作？
中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，是由政府支持和監(jiān)督的，由社會工業(yè)經濟中介組織實施的，推動名牌戰(zhàn)略的全國最高組織。該委員會由有關政府官員、科技專家、新聞媒體和社會中介組織等各方面的人士組成。該委員會將充分發(fā)揮中國工業(yè)經濟聯合會和行業(yè)協會等中介組織的優(yōu)勢和作用，大力推進我國名牌戰(zhàn)略的實施。
國家質檢總局已經制訂一套評價中國名牌的規(guī)定，將嚴格按規(guī)定辦事。要求政府、社會和媒體都要加強監(jiān)督，確保公正性和公開性。
推進名牌戰(zhàn)略要體現在以下幾個方面：一是要號召全國人民特別是所有企業(yè)積極參與，使企業(yè)從上到下要有一個強烈的質量意識和名牌意識；二是要有一個科學的辦法，要使我國的名牌有可持續(xù)性；三是要在全國大力推動科技創(chuàng)新活動。瞄準世界科技的發(fā)展，占領科技新高地，領導科技進步新潮流，推動科學技術的不斷進步；這一點是最重要的。
名牌產品是創(chuàng)出來的，不是評出來的，重要的是要得到市場認可，得到社會認同。
對名牌產品除給予稱號外，還要給予堅決的保護，中國名牌產品在有效期內，按國家《產品免于質量監(jiān)督檢驗管理辦法》的規(guī)定，自動享受免檢產品的待遇，自動列入打擊假冒、保護名優(yōu)活動中的重點保護范圍。
五，這次名牌戰(zhàn)略推進工作與過去質量獎有何不同？
20世紀80年代，原國家經委曾組織過全國的名牌產品（金牌、銀牌）評選工作，受到全國工業(yè)經濟界和全國人民的歡迎和重視，對提高我國科學技術水平、提高工業(yè)產品質量、更好地滿足全社會和全體人民日益提高的物質文化需要，起到了很好的積極作用。在這項工作中，由于缺乏經驗和注意不夠，也產生了一些不正之風的副作用。但總的看，主流還是好的，是應該充分肯定的。我們不能因噎廢食，應當認真總結經驗，揚長避短，開拓前進，在新世紀里，順應新形勢，采用新方式，跨上新高度，做出新貢獻。
名牌具有四個評價和判斷標準：一是知名度，即記住并識別該品牌的消費者數量；二是接受率，即購買者對該品牌的認同概率；三是喜愛度，即購買者有意識地、執(zhí)意地購買該品牌的人次數；四是忠誠度，即購買者重復購買、向他人推薦該品牌商品的持續(xù)程度。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，必須確立名牌是企業(yè)、產品與商標三者統(tǒng)一體的辯證理念，全面地認識名牌內涵，指導創(chuàng)立名牌。
這次名牌戰(zhàn)略推進工作與過去質量獎評定工作既有共性也有特性。最重要的特性是，這次名牌戰(zhàn)略推進工作的主要目的，不是單純?yōu)樵u名牌，而是要在我國工業(yè)經濟領域，全面推動科技創(chuàng)新，調整提升產業(yè)結構，大大提高國際競爭力。這次名牌戰(zhàn)略推進工作，特別強調全球市場的競爭，要著眼于培育和創(chuàng)造中國的世界名牌。這次名牌戰(zhàn)略推進工作，還要約法三章，堅決徹底全部干凈地消滅不正之風。要加強社會監(jiān)督，誰有不正之風，誰就不能擔任委員；哪里有不正之風，哪里就不能評選名牌。
六，在推進名牌戰(zhàn)略時，如何對待高新技術產業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)？
科技高新化，以信息科技和生命科技為核心的現代科學技術給人類社會的發(fā)展提供了新的強大動力。科技高新化有兩個方面，一是要大力發(fā)展高新技術；二是要用高新技術改造傳統(tǒng)工業(yè)，用電子信息技術改造整個國民經濟。二者不可偏廢，后者更現實更重要。一方面要鼓勵支持企業(yè)增強科技創(chuàng)新能力，努力發(fā)展高新技術產業(yè)，增大產品的科技含量，提高產品質量，實現高新技術產業(yè)化；另一方面在加快產業(yè)結構調整的同時，要繼續(xù)發(fā)揮我國人力資源豐富、勞動力成本較低的優(yōu)勢，努力發(fā)展技術含量較高的勞動密集型產業(yè)以及高新技術產業(yè)中的勞動密集型生產環(huán)節(jié)。我們在推進名牌戰(zhàn)略時，要特別重視這些問題。
科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略是一個新課題，也是一個永恒的大課題。在實施科技創(chuàng)新和名牌戰(zhàn)略的實踐過程中，還會出現很多新問題，新思考。通過實踐、認識，再實踐、再認識，不斷實踐，不斷認識，不斷提高，對這些問題的認識，將會逐步得到解決和升華。
作者：林宗棠來源：《經濟日報 》2001、8、14
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