Internet時代的網(wǎng)絡(luò)出版

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2005-12-16 00:00:00

Internet時代的網(wǎng)絡(luò)出版
【英文標(biāo)題】Web Publishing in the Internet Era
(Department of Information Management. Nanjing University)
【文章日期】1997—04—07
【作者】彭靜
【作者簡介】南京大學(xué)信息管理系南京210093
【內(nèi)容提要】介紹了在網(wǎng)絡(luò)席卷全球的今天出版業(yè)發(fā)展的新趨勢——網(wǎng)絡(luò)出版，以及這
種新型的出版方式與傳統(tǒng)的出版之間的異同，同時論述了網(wǎng)絡(luò)出版中所存在的一些法律
、技術(shù)保護(hù)問題及有關(guān)的解決方法，最后對我國網(wǎng)絡(luò)出版的前景作了簡要的分析。
【英文摘要】With the development of Internet web publishing hasbeen
the latest trend in the publishing. The differencesbetween the tradit
ional and web publishing are revealedin the paper,and some relevant
legal and technical problemsare briefily discussed. At last the real
ities and prospectof the web publishing in China are analyzed.
【關(guān) 鍵詞】Internet/出版/網(wǎng)絡(luò)
【正文】
隨著微電子技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，Internet已從學(xué)
術(shù)界延伸至尋常百姓家，尤其是近年來多媒體技術(shù)的加入，使遠(yuǎn)距離培訓(xùn)（Teleforma
tion）、遠(yuǎn)距離醫(yī)療（Telemedecine ）、遠(yuǎn)程會議（Teleconference）、遠(yuǎn)程工作（
Teletravail ）等都已成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到1995 年7 月為止，已有660 萬臺計(jì)算
機(jī)掛接在Internet上，約4500萬人使用該網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2000年，Internet的用戶可以達(dá)
到7億人。人類的交流方式正走出紙張鉛字的范圍，而步入以網(wǎng)絡(luò)為中心的信息時代。
Internet作為一個全球性的IP（Internet Protocol ）網(wǎng)絡(luò)將分布在世界各地的公
司、企業(yè)、集團(tuán)和事業(yè)單位聯(lián)為一體，在它們與其客戶及業(yè)務(wù)伙伴之間建立起交互的快
捷通道。在Internet熱潮的推動下，世界上出版業(yè)先進(jìn)的國家已經(jīng)將一些報刊、雜志和
文學(xué)作品等通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，譬如美國在網(wǎng)上發(fā)行了《Artdirect》、《ArteFACTed》；
澳大利亞也產(chǎn)生了第一家聯(lián)機(jī)新聞雜志《The Australian Observer》，中國的《廣
州日報》等也已通過Internet向全世界發(fā)行……這就給出版業(yè)帶來了一個全新的概念：
網(wǎng)絡(luò)出版（Web Publishing）。
1 網(wǎng)絡(luò)出版勢不可擋
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)出版是電子出版物的一種，它們都是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對出版物的
制作和發(fā)行，但網(wǎng)絡(luò)出版突破了傳統(tǒng)的出版物制作和發(fā)行方式，極大地拓寬了“出版”
的含義。就傳統(tǒng)的出版物和以軟盤、光盤為載體的電子出版物而言，其發(fā)行的手段是單
向的，非定時的，而且發(fā)行對象不廣泛，信息的聚焦效應(yīng)差，用戶查找信息難度大、效
率低。而網(wǎng)絡(luò)出版則以其信息的載體是“無所不在、無所不包”的網(wǎng)絡(luò)而彌補(bǔ)了這些缺
點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)出版具有如下特點(diǎn)：
1.1 對傳統(tǒng)概念的拓展
①出版物
傳統(tǒng)意義上的出版物是指存儲信息的載體，如紙張，報刊雜志等，隨著信息技術(shù)的
進(jìn)步，進(jìn)而出現(xiàn)了磁盤、磁帶、光盤等。而如今在網(wǎng)絡(luò)時代中，信息的存在要借助于一
種不同于以往載體形式的新型載體——網(wǎng)絡(luò)，故不存在傳統(tǒng)形式上的出版物——一種實(shí)
實(shí)在在的東西，面對讀者的是計(jì)算機(jī)屏幕上所顯示的來自出版商的各種信息，這便是出
版商提供給讀者的出版物。
②出版
以往人們眼中的出版就是編輯、排版、校對、印刷稿件的一種非常繁復(fù)的工作，而
在網(wǎng)絡(luò)時代，這一工作得以極大地簡化，因?yàn)榇藭r“出版”的概念已經(jīng)有所改變。在網(wǎng)
絡(luò)出版中，出版就是發(fā)布信息、傳遞信息的過程——這事實(shí)上也是出版本質(zhì)上的含義，
只是在過去科技不發(fā)達(dá)的時代，由于對這些信息載體的處理過程冗長繁瑣，我們難以做
到快速、便利的傳遞各種信息。
③出版商
顯然，在出版、出版物等含義有所改變的同時，出版商的含義也有所不同——它的
范圍比以前擴(kuò)大了。它指任何在網(wǎng)上發(fā)布信息的人、單位或組織等等。相應(yīng)的，對出版
商素質(zhì)的要求也與以前不同，網(wǎng)絡(luò)出版商不必精通以前的有關(guān)出版方面的知識技巧，他
需要掌握的是更多的關(guān)于計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)方面的知識。
④購買
無疑，對網(wǎng)絡(luò)出版物的“購買”也已不同于對以往出版物的購買這種行為了。對于
后者而言，購買的結(jié)果是擁有了信息的載體——書本、報刊雜志、磁盤或者光盤等等；
而對于前者而言，其結(jié)果是擁有了對信息訪問、瀏覽的權(quán)利，購買者只有在獲得這種訪
問權(quán)后才能通過瀏覽器閱讀所購買的“出版物”。
1.2 實(shí)時性的雙向交流——網(wǎng)絡(luò)出版的魅力
網(wǎng)絡(luò)以其資源豐富、查找速度快、網(wǎng)點(diǎn)之間的雙向交流見長：購買者可以將自己的
購書需求迅速地傳遞給出版商；出版商根據(jù)購買需求，迅速地提供相應(yīng)的書目供購買者
選擇；購買者確定自己所要購買的書后再通知出版商。同樣，由于網(wǎng)絡(luò)上雙向交流的迅
速性，出版商可以快速地收到購買者的反饋信息——對所購“出版物”的評價、意見等
等，從而幫助出版商重新制定決策，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。
事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)出版的逐步開展，出版商可以根據(jù)其客戶（經(jīng)常購買其出版物的
人、單位等等）的需求，定期地為客戶提供所想要、感興趣的書目。這時候，面對購買
者的便不復(fù)是眼花繚亂且魚龍混雜的信息，而是他所需要的信息，從而使得購買者節(jié)省
很多用于檢索信息、查詢信息的時間，使得出版商服務(wù)具有個性化。
1.3 無紙的付款方式——電子信用卡
在網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)著人和人之間聯(lián)系的紐帶的同時，人們的付款方式也開始借助于網(wǎng)絡(luò)。
因?yàn)橛删W(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的人位于地球的不同角落，他們之間由網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)間接的“面對面”
交流，故其相應(yīng)的付款方式也只能采取網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程付費(fèi)方式，電子信用卡由此應(yīng)運(yùn)而生
。
據(jù)估計(jì)，Internet商業(yè)的發(fā)展，將使Internet上的信用卡金融交易量達(dá)到每年500
億美元，Visa和MasterCard 兩家信用卡公司曾同意制定一個統(tǒng)一的開放標(biāo)準(zhǔn)在Intern
et上安全地完成金融事務(wù)，遺憾的是，他們最終沒有達(dá)成一致意見，而是分別與不同的
計(jì)算機(jī)廠家開發(fā)不同的安全性標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，Visa公司與Microsoft公司合作，MasterCa
rd 公司則與IBM、Netscape公司攜手，這兩種標(biāo)準(zhǔn)為信用卡信息經(jīng)Internet 傳輸提供
端至端（end—to—end）的安全保護(hù)，傳輸?shù)男畔ㄐ庞每ㄌ柎a、口令和數(shù)字化的簽
名，這些信息均經(jīng)過加密后方才傳輸。
2 網(wǎng)絡(luò)出版的實(shí)現(xiàn)
2.1 出版物的制作
附圖{圖}
圖1 網(wǎng)絡(luò)出版流程示意圖
對于以往的出版物來說，其排版系統(tǒng)不論是批處理還是所見即所得（WYSIWYG:Wha
t You See Is What You Get），都有各自的標(biāo)記格式和加注方式，不同系統(tǒng)之間沒有
統(tǒng)一的格式，無法實(shí)現(xiàn)彼此之間的信息交換，所以不能滿足出版網(wǎng)絡(luò)化的需要。國際標(biāo)
準(zhǔn)化組織針對這一問題發(fā)表了SGML（Information processing—Text and office
system —Standard Generalized Markup Language）（ISO8879:1986），我國相應(yīng)的
SGML標(biāo)準(zhǔn)于1995年底公布，編號為GB14814。SGML 的設(shè)計(jì)目的是使文件信息與設(shè)備無關(guān)
、與處理系統(tǒng)無關(guān)、與應(yīng)用無關(guān)、甚至與所用的語種無關(guān)。它旨在各個獨(dú)立的系統(tǒng)之間
架起橋梁。SGML用描述文件邏輯結(jié)構(gòu)的方法，做到制標(biāo)的通用性，并有一系列的聲明（
declaration），使各系統(tǒng)之間能夠相互“理解”文件信息與制標(biāo)，從而使得出版的網(wǎng)
絡(luò)化成為可能。
目前，我們的網(wǎng)絡(luò)出版商通過Internet提供自己的出版物時所使用的HTML（Hyper
Text Markup Language）語言就是SGML的一個子集。通過HTML語言編制的超文本（Hy
per—text）或超媒體（Hypermedia ）的文檔（其中包括出版商所要提供的信息資源和
一些鏈接到其它服務(wù)器上相應(yīng)文檔的鏈接信息），出版商可以向網(wǎng)上提供各類信息資源
；如聲音、圖像、動畫和文本等等。
2.2 出版物的發(fā)行
在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系你我他的時代，“天涯若比鄰”不再是一個難以企及的夢想，通過網(wǎng)絡(luò)
開展出版物的發(fā)行宣傳工作的優(yōu)越性不言而喻。
另一方面，讀者購書只需要坐在電腦屏幕前，敲打著相應(yīng)的計(jì)算機(jī)命令，利用計(jì)算
機(jī)從浩繁的信息中查找出所需購買出版物的相關(guān)信息，如廣告宣傳信息、新書預(yù)告、內(nèi)
容簡介等等。確定所需出版物后，購買者只需向出版商的網(wǎng)點(diǎn)發(fā)送購書通知并采用電子
貨幣的方式付款；出版商獲知這一信息后，就將該購書者納入可以訪問本網(wǎng)點(diǎn)信息的用
戶集合中，于是已注冊的讀者在以后就可以毫無阻擋地訪問所購的信息了。
在網(wǎng)絡(luò)中通常采用的信息相互交流的技術(shù)是E —mail ，它是Internet提
供的最初的功能，也是應(yīng)用最廣泛的功能，實(shí)際上，大多數(shù)用戶就是從使用電子郵件開
始接觸Internet的。E—mail 快速且價格低廉，并允許廣播式發(fā)送，這樣，一個用戶可
以同時向許多人發(fā)送信息，當(dāng)需要在某個群體中發(fā)布通知或征詢意見時，顯然這個優(yōu)點(diǎn)
非常突出。目前利用電子郵件最新開發(fā)的一項(xiàng)功能是電子期刊（E—Journal，它實(shí)際上
也是一種網(wǎng)絡(luò)出版）。電子期刊以電子郵件的方式傳送給它的訂購者，電子期刊的訂戶
可根據(jù)需要訂購整本期刊，也可訂購期刊中的相關(guān)文章，隨著紙質(zhì)印刷品價格的成倍增
長，電子期刊將會越來越普及。以教育界為例，該領(lǐng)域的主要出版物“Chronicle of
Higher Education”和“New Horizons in Adult Education ”已經(jīng)開始有電子期刊
版本。僅就其較低的加工成本而言，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)對傳統(tǒng)的出版觀念提出了挑戰(zhàn)。
3 金無足赤——隨之而來的問題
網(wǎng)絡(luò)雖然以其豐富的資源和不同平臺上信息的快速傳遞為人們帶來了好處，但也存
在著一些弊端：世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)管理還未制訂公認(rèn)的國際法規(guī)；計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)四通八
達(dá)，在某處被禁止上網(wǎng)的信息可以隨便地再上網(wǎng)；入網(wǎng)的用戶可以隨意地調(diào)用網(wǎng)絡(luò)中傳
輸?shù)奈淖只驁D象信息，其過程完全匿名，無需登記，管理系統(tǒng)極難對接受者進(jìn)行控制和
檢查等等。
正是由于這些問題的存在，給不法分

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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