06年4月自考“廣告學(xué)”練習(xí)題（四）

　　一，單項(xiàng)選擇題（一）被稱為廣告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

　　1，報(bào)紙2，雜志3，廣播4，電視

　?。ǘ┎粚儆谟绊懨浇橛?jì)劃的外部因素有

　　1，產(chǎn)品特點(diǎn)2，目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)3，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)4，購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用

　?。ㄈ┎粚儆谟绊懨浇橛?jì)劃的內(nèi)部因素有

　　1，購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用2，可行性3，協(xié)調(diào)性4，吸引性

　　（四）只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的人是

　　1，介質(zhì)受眾2，純粹受眾3，積極選擇型4，平視受眾

　?。ㄎ澹┰诂F(xiàn)實(shí)狀態(tài)下正在活動(dòng)著的、接受信息“成品”的人是

　　1，預(yù)期受眾2，現(xiàn)實(shí)受眾3，潛在受眾4，純粹受眾

　　（六）根據(jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

　　1，隨機(jī)抽樣2，非隨機(jī)抽樣3，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣4，整群隨機(jī)抽樣

　?。ㄆ撸┻m合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時(shí)間策略是

　　1，拖拉推出2，即時(shí)推出3，延時(shí)推出4，間隔推出

　?。ò耍┬码娪吧嫌?、企業(yè)開(kāi)張，適用的廣告頻率是

　　1，波浪型2，漸近型3，遞減型4，延長(zhǎng)序列型

　?。ň牛ǎ﹪?guó)在1994年刊登網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。

　　1，英國(guó)2，美國(guó)3，日本4，中國(guó)

　?。ㄊ┻m合刊登需要加以詳細(xì)說(shuō)明、介紹的商品廣告和企業(yè)廣告的媒介是

　　1，報(bào)紙2，廣播3，雜志4，電視

　?。ㄊ唬㏄OP廣告屬于

　　1，戶外廣告2，路牌廣告3，現(xiàn)場(chǎng)廣告4，網(wǎng)絡(luò)廣告

　　二，多項(xiàng)選擇題

　?。ㄒ唬V告媒介在廣告信息傳播中的功能有

　　1，傳播功能2，吸引功能3，政治功能4，適應(yīng)功能

　?。ǘ┟浇橛?jì)劃的內(nèi)容有

　　1，傳播對(duì)象2，溝通渠道3，何時(shí)進(jìn)行4，媒介選擇5，如何進(jìn)行

　?。ㄈ┟浇榻M合的方法有

　　1，媒介載體組合2，媒介地區(qū)組合3，廣告單位組合4，廣告版面組合

　?。ㄋ模┰趥鞑セ顒?dòng)中，受眾享有的基本權(quán)利有

　　1，知曉權(quán)2，表達(dá)權(quán)3，隱私權(quán)4，監(jiān)督權(quán)5，參政權(quán)

　?。ㄎ澹┱{(diào)查的方法有

　　1，文獻(xiàn)調(diào)查2，觀察法3，實(shí)驗(yàn)法4，抽樣調(diào)查5，信件調(diào)查法

　?。﹩?wèn)卷上設(shè)計(jì)的問(wèn)題可分為

　　1，多項(xiàng)選擇2，單項(xiàng)選擇3，開(kāi)放型4，封閉型

　?。ㄆ撸V告目標(biāo)消費(fèi)者與媒介的受眾的關(guān)系包括

　　1，兩者沒(méi)有關(guān)系2，兩者部分相交3，兩者全部相交4，廣告目標(biāo)消費(fèi)者大于媒介受眾

　?。ò耍┎贿m合做說(shuō)明性廣告的媒介是

　　1，報(bào)紙2，廣播3，電視4，雜志5，路牌廣告

　　（九）廣告費(fèi)用低廉的媒介有

　　1，報(bào)紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　?。ㄊV告時(shí)間短暫的媒介有

　　1，報(bào)紙2，雜志3，電視4，廣播5，路牌廣告

　　三，名詞解釋題

　　1，媒介計(jì)劃2，相交質(zhì)量參數(shù)3，相對(duì)廣告費(fèi)用4，觸及率

　　5，毛評(píng)點(diǎn)（GRP）6，千人成本7，拖拉推出8，廣告單位

　　9，廣告頻度決策10，受眾與廣告受眾11，消費(fèi)者12，潛在消費(fèi)者13，相對(duì)流動(dòng)性媒介

　　14，純粹受眾15，介質(zhì)受眾16，俯視型受眾

　　四，簡(jiǎn)答題

　　1，廣告媒介發(fā)展的趨勢(shì)如何？

　　2，簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　3，如何開(kāi)發(fā)廣告新媒介？

　　4，簡(jiǎn)述確定媒介的步驟。

　　5，優(yōu)化媒介組合的有什么作用？

　　6，發(fā)布廣告信息時(shí)，在時(shí)機(jī)方面要注意把握什么情況？

　　7，簡(jiǎn)述受眾與廣告受眾各自的特點(diǎn)。

　　8，受眾在傳播活動(dòng)中的地位和作用是什么？

　　9，廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系是怎樣的？

　　10，如何確定廣告單位？

　　11，如何理解受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者？

　　12，如何理解廣告受眾的互動(dòng)特征？

　　13，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ビ惺裁磧?yōu)勢(shì)？有什么缺陷？

　　14，如何理解廣告媒介的適應(yīng)功能？

　　15，如何確定媒介級(jí)別（類(lèi)別）？

　　16，如何確定具體媒介？（在確定具體媒介時(shí)，要考慮什么因素？）

　　17，在運(yùn)用多種媒介推遲廣告時(shí)，要考慮什么問(wèn)題？

　　18，如何理解廣告受眾的多重角色的性質(zhì)？

　　五，論述題

　　1，簡(jiǎn)述報(bào)紙媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　2，簡(jiǎn)述雜志媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　3，簡(jiǎn)述廣播媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　4，簡(jiǎn)述電視媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　5，簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　6，簡(jiǎn)述直郵廣告媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　7，簡(jiǎn)述戶外廣告媒介傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　8，如何考察、評(píng)估一個(gè)廣告媒介？

　　六、案例題

　　（一）某一個(gè)需要向消費(fèi)者詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能和特性的產(chǎn)品，要在一個(gè)中等城市做廣告宣傳。

　　1，請(qǐng)你確定在何類(lèi)媒介上做廣告比較好？

　　2，如何選擇具體的媒介？——寫(xiě)出步驟、方法。

　?。ǘ┱?qǐng)您設(shè)計(jì)一個(gè)受眾調(diào)查方法。