2007年4月自學考試自考浙江省汽車經營管理學歷年試卷試題真題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:49:29

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浙江省2007年4月高等教育自學考試
汽車經營管理學試題
課程代碼：05834
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．__________是指經銷商和生產廠家就某產品在一定區(qū)域或時間達成協(xié)議，以非常優(yōu)惠的價格從廠家批量采購產品，然后以低于市場價的價格對外銷售，從而實現(xiàn)短期內大批量銷售該產品的一種營銷方式。( )
A．獨家經營 B.互動營銷
C.公眾市場營銷 D.買斷經營
2．生產觀念是一種重生產、輕__________的商業(yè)哲學。( )
A．開發(fā) B.買斷經營
C.市場營銷 D.管理
3．__________反映了市場機會為企業(yè)提供的市場需求規(guī)模、利潤率的發(fā)展趨勢及其發(fā)展速度。( )
A．競爭狀況 B.發(fā)展?jié)摿?br /> C.市場機會價值 D.市場容量
4．__________是能否把握住市場機會的主觀決定因素。( )
A．企業(yè)內部環(huán)境條件 B.外部環(huán)境
C.市場容量 D.利潤率
5．像吉普車俱樂部、汽車越野愛好者協(xié)會等組織均屬于( )
A．朋友群體 B.家庭群體
C.工作群體 D.正式的社會群體
6．__________是在一個既定的環(huán)境下，行業(yè)營銷努力達到無窮大時，市場需求無限接近的量。( )
A．企業(yè)需求 B.市場潛能
C.銷售預算 D.銷售潛量
7．實行__________，企業(yè)是力求在一個或幾個細分市場占有較大份額。( )
A．產品專門化 B.市場專門化
C.差異性營銷策略 D.集中性市場營銷策略
8．根據(jù)購買者對產品的了解程度、態(tài)度、使用情況及反應等將他們劃分成不同的群體，稱為( )
A．社會階層細分 B.行為細分
C.心理變量細分 D.人口變量細分
9．__________是銷售下降的趨勢增強，利潤不斷下降的時期。( )
A．導入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
10．__________是判斷一家企業(yè)服務好壞的主要憑據(jù)，它影響著汽車需求總量以及人的具體需求。( )
A．服務水平 B.便利服務
C.服務質量 D.服務數(shù)量
11．__________可以滿足某些消費者的特殊欲望，如地位、身份、財富、名望和自我形象等。( )
A．尾數(shù)定價 B.聲望定價
C.整數(shù)定價 D.招徠定價
12．__________一般只限于數(shù)量較少、品牌聲譽極高的產品，這需要企業(yè)擁有高質產品、雄厚的資金實力和技術條件等。( )
A．高價競爭策略 B.低價競爭策略
C.市場機會價值 D.壟斷定價
13．__________主要是比較每個方案可能達到的銷售額及費用水平。( )
A．可控性標準評估 B.經濟性的評估
C.適應性標準評估 D.數(shù)量性的評估
14．__________是建立或改變企業(yè)或某一產品在消費者心目中的形象，從而建立或改變一種消費習慣或消費觀念的廣告，而這種觀念的建立有利于廣告主獲取長久利益。( )
A．提醒式廣告 B.務實性廣告
C.勸導式廣告 D.報道式廣告
15．__________主要有職員招聘、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告。( )
A．營利性廣告 B.商業(yè)廣告
C.經濟廣告 D.非營利性廣告
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
16．整體市場營銷觀念包括( )
A．傳媒市場營銷 B.最終顧客市場營銷
C.供應商市場營銷 D.公眾市場營銷
E.同盟者市場營銷
17．消費者信貸主要有( )
A．短期賒銷 B.購買住宅，分期付款
C.購買昂貴的消費品，分期付款 D.信用卡信貸
E.各項稅款
18．家庭購買決策有哪幾種方式？( )
A．聯(lián)合型 B.妻子主導型
C.獨立型 D.自主型
E.丈夫主導型
19．個性可以按下列哪些性格特征________
......
......

結束

本文標簽

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