《市場調(diào)查與預測》課程命題說明

    高等教育自學考試是應考者獲得高等教育學歷的國家考試，命題是確保考試質(zhì)量的核心工作。為做好市場營銷專業(yè)（?？疲笆袌稣{(diào)查與預測”（0178）課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本命題大綱。

    一、課程性質(zhì)和考試目標

    1.課程性質(zhì)

    “市場調(diào)查與預測”課程是全國高等教育自學考試經(jīng)濟管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗自學應考者的市場經(jīng)營管理的基本理論與方法的知識和應用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。

    “市場調(diào)查與預測”是隨市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來的一門綜合性、應用性的新學科，它屬于現(xiàn)代管理學范疇?！笆袌稣{(diào)查與預測”以馬克思主義的立場和方法為指導，主要研究我國社會主義市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)經(jīng)濟管理活動中主觀能力與客觀實踐這個矛盾對立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認識、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟活動向著預期目標變化與發(fā)展，提高減少風險與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實用性的特點。

    2.考試目標

    通過本課程的學習考試，要求考生：

    （1）認識現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學化在于信息，市場調(diào)查與預測是決策科學化的前提。

    （2）全面系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與預測以及理解經(jīng)營決策所涉及的基本理論、基本知識與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學習教材，并有目的地深入學習一些重點章節(jié)。

    （3）重視理論聯(lián)系實際，培養(yǎng)和提高正確開展市場研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營管理問題的能力，以便能夠比較好地適應現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工作的需要。

    二、考試內(nèi)容（各章節(jié)的重點內(nèi)容）

    本課程的考試內(nèi)容與考核目標以課程考試大綱為標準。

    本課程內(nèi)容共計十二章，其中重點是第一章、第二章前三節(jié)、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章；次重點是第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章；其余為一般內(nèi)容。

    第一章為本課程導論，重點在市場信息、市場調(diào)查、市場預測、經(jīng)營決策的基本概念、特點、作用及相互關(guān)系。

    第二章至第五章介紹了市場調(diào)查的知識，是本課程的重要內(nèi)容。除了第二章第四節(jié)和第三章可作一般了解之外，其余內(nèi)容都應重點掌握。

    第六章至第九章介紹市場預測知識，也是本課程的重要內(nèi)容。第六章除第二節(jié)與第五節(jié)相對次要外，其余各節(jié)的內(nèi)容都要求重點掌握。第七章的重點是第一節(jié)質(zhì)的分析的客觀必要性、第二節(jié)中的集合經(jīng)營與管理人員意見法、第三節(jié)中的專家小組法，其余為次重點。第八章的重點是第一節(jié)時間序列分析法的特點與時間序列的變動類型、第三節(jié)中的算術(shù)移動平均法、第四節(jié)中的一次指數(shù)平滑法、第五節(jié)中的直線趨勢延伸法、第六節(jié)季節(jié)指數(shù)預測模型。第九章的重點是第一節(jié)、第二節(jié)的全部內(nèi)容。

    第十章至第十二章介紹經(jīng)營決策知識。第十章所介紹的經(jīng)營決策的地位、作用、結(jié)構(gòu)、種類、步驟、原則等基礎(chǔ)知識都是本章要求重點掌握的內(nèi)容。第十一章的重點是第一節(jié)，其余各節(jié)主要要求識記各種決策方法的基本概念、特征、決策準則并領(lǐng)會其基本思路。第十二章重點是掌握本課程考試大綱要求識記、領(lǐng)會相關(guān)內(nèi)容。

    三、考試命題的原則

    1.命題標準

    “市場調(diào)查與預測”課程是市場營銷專業(yè)（獨立本科段）開設(shè)的一門專業(yè)必考課程。命題標準參照全日制普通高校同專業(yè)、同課程的本科結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學考試以培養(yǎng)應用型人才為主要目標的特點。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時間內(nèi)完成全部試題，并有適當?shù)臅r間對答案進行檢查。

    2.考試依據(jù)和范圍

    以全國高等教育自學考試指導委員會2000年1月頒布的《市場調(diào)查與預測自學考試大綱》為依據(jù)，以《市場調(diào)查與預測》（車禮、胡玉立主編，武漢大學出版社，2000年8月第二版）教材為命題范圍。

    3.知識與能力的關(guān)系

    學習“市場調(diào)查與預測”，需要有一些必備的相關(guān)知識，如數(shù)學、統(tǒng)計學、市場營銷學及一定的經(jīng)濟學知識等。學習“市場調(diào)查與預測”，要注重對基本理論、基本知識與基本方法的掌握。命題中，要體現(xiàn)既考核應考者系統(tǒng)掌握基礎(chǔ)知識、基本理論、基本技能的程度，又要突出本課程知識的應用特征，在大綱要求范圍內(nèi)編制適當?shù)木C合應用試題，以考核應考者運用本課程知識分析問題和解決問題的能力。

    試題應能全面而正確地反映應考者對本課程基本內(nèi)容掌握和應用的程度，識記、理解、簡單應用、綜合應用的比例適當，難度適中。

    4.重點與覆蓋面的關(guān)系

    根據(jù)大綱對本課程的基本要求，著重于本課程基本概念、基本原理、基本技能的考核?？己藘?nèi)容覆蓋教材各章，但“第二篇市場調(diào)查”、“第三篇 市場預測”中的重點章節(jié)應為命題的重點，“第四篇 經(jīng)營決策”為本課程的非重點內(nèi)容。重點章節(jié)的權(quán)重比例大一些，次重點章節(jié)的權(quán)重比例小一些，一般章節(jié)的分數(shù)為適中。單章考核分數(shù)不超過總分的20%.

    四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

    1.考試形式

    “市場調(diào)查與預測”課程考試形式為閉卷筆試，考試時間為150分鐘，評分采用百分制，60分為及格線。

    2.試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)

    試卷內(nèi)容以第一章、第二章（除第四節(jié)）、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章為重點考核內(nèi)容，以第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章為次重點考核內(nèi)容， 其它章節(jié)均為一般考核內(nèi)容。重點、次重點和一般考核內(nèi)容所占比例約為60：30：10.《市場調(diào)查與預測自學考試大綱》已明確不列為考核內(nèi)容的不作試卷內(nèi)容。

    3.試卷能力結(jié)構(gòu)

    能力考核分為“識記”、“理解”、“簡單應用”和“綜合應用”四個層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分數(shù)比例為：“識記”占20%左右、“理解”占35%左右、“簡單應用”占35%左右、“綜合應用”占10%左右。

    4.試卷的難度結(jié)構(gòu)

    試題的難度分為“容易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“難”四個層次，不同難度的試題在試卷中的分數(shù)比例為：“容易”占20%左右，“中等偏易”占35%左右，“中等偏難”占30%左右，“難”占15%左右。

    5.試卷的題型結(jié)構(gòu)

    本課程考試采用的題型有：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、計算題。