浙江省2008年10月自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試卷

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浙江省2008年10月自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試卷
課程代碼：00635
考生序號(hào)本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2007年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、填空題(本大題共7小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告代理制是指廣告活動(dòng)中，______委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，______通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制和機(jī)制。
2.______部門依法履行對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資格的審查和批準(zhǔn)職能。
3.《廣告法》第13條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有______，能夠使消費(fèi)者辨明其廣告?！?br /> 4.目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織為_(kāi)_____。
5.目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍包括______、______、______三種媒介。
6.新加坡政府對(duì)廣告的直接管理體現(xiàn)在______、______、監(jiān)督、控告四個(gè)方面。
7.“獨(dú)特銷售主張”（USP）是由羅沙?里夫斯提出的。他認(rèn)為一個(gè)成功的USP必須具備三個(gè)條件：具有一個(gè)特殊的______；必須是______，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)用過(guò)的；必須具有______。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.1979年1月28日，______播出的“參桂補(bǔ)酒”廣告，是大陸電視媒體上播出的第一條商業(yè)廣告。(　　　)
A.中央電視臺(tái) B.上海電視臺(tái)
C.北京電視臺(tái) D.浙江電視臺(tái)
2.以下可以發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所是(　　　)
A.商場(chǎng) B.會(huì)議廳堂
C.體育比賽場(chǎng)館 D.影劇院
3.具有提供設(shè)計(jì)制作和全面服務(wù)能力的廣告企業(yè)，其注冊(cè)資本不得少于(　　　)
A.10萬(wàn) B.20萬(wàn)
C.50萬(wàn) D.100萬(wàn)
4.最早成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)機(jī)構(gòu)（簡(jiǎn)稱ABC）的國(guó)家是(　　　)
A.中國(guó) B.日本
C.美國(guó) D.新加坡
5.中國(guó)歷史上第一部《廣告法》自______年2月1日起正式施行，這是我國(guó)廣告史上具有劃時(shí)代意義的一頁(yè)。(　　　)
A.1993 B.1994
C.1995 D.1996
6.DAGMAR理論認(rèn)為廣告的任務(wù)在于(　　　)
A.銷售 B.溝通
C.理解 D.認(rèn)知
7.歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）跨境投訴制度中，確認(rèn)跨境投訴的一個(gè)決定性的因素是刊登廣告的______的源出國(guó)。(　　　)
A.廣告主 B.廣告代理公司
C.傳媒 D.審查機(jī)構(gòu)
8.我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，是為了(　　　)
A.促進(jìn)社會(huì)文明公德 B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
C.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序 D.維護(hù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)秩序
9.某地共有200戶家庭，擁有電視機(jī)的家庭占50％，正在看電視的有80戶，其中看節(jié)目A的有20戶，那么節(jié)目A的收視率為(　　　)
A.10% B.20%
C.25% D.50%
10．“百事可樂(lè)——新一代的選擇”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于(　　　)
A.定義型(或獨(dú)斷型) B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
11.假設(shè)某電視節(jié)目每天的觀眾人數(shù)是100萬(wàn)人，某個(gè)品牌的廣告在該節(jié)目上投放廣告的頻次為每天一次，持續(xù)了25天，廣告費(fèi)為50萬(wàn)元，則廣告每千人成本為(　　　)
A.20元 B.2元
C.500元 D.0.02元
12.由代理公司按照客戶所需提供服務(wù)的廣告代理形式，被稱為(　　　)
A.獨(dú)立媒介代理 B.點(diǎn)菜式代理
C.非大眾傳播媒介的廣告代理 D.專業(yè)性廣告代理
13.創(chuàng)立廣告服務(wù)費(fèi)制度的人是(　　　)
A.韋伯?奧肯 B.大衛(wèi)?奧格威
C.李?yuàn)W?貝納 D.比爾?本巴赫
14.被稱為第四媒體的是(　　　)
A.報(bào)紙 B.廣播
C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
15.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是(　　　)
A.創(chuàng)意 B.文案
C.名單 D.優(yōu)惠
16.注意、興趣、購(gòu)買欲望、行為構(gòu)成了消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程的______模式。(　　　)
A.AIDA B.效果層次
C.新產(chǎn)品采用 D.IMC

......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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