全國2007年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題歷年試卷

湖北自考網來源：時間：2008-11-08 15:40:47

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全國2007年1月高等教育自學考試
廣告學（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.生產企業(yè)向批發(fā)商推銷其所生產經營的商品的廣告屬于( )
A.消費者廣告 B.經銷商廣告
C.工業(yè)企業(yè)廣告 D.專業(yè)廣告
2.我國歷史上第一條電視廣告“參桂補酒”在( )
A.河北電視臺播出 B.北京電視臺播出
C.遼寧電視臺播出 D.上海電視臺播出
3.《中華人民共和國廣告法》頒布于( )
A.1991年 B.1992年
C.1993年 D.1994年
4.廣告活動最基本的功能是( )
A.營銷功能 B.傳播功能
C.經濟功能 D.社會功能
5.達格瑪理論(DAGMAR理論)認為廣告信息傳播引起消費者心理變化的四個階段依次是( )
A.認知——確信——理解——行動
B.理解——確信——行動——認知
C.行動——認知——確信——理解
D.認知——理解——確信——行動
6.我國企業(yè)內部的廣告管理組織形式大致可劃分為三種類型，它們是( )
A.宣傳型、促銷型、營銷型
B.公關宣傳型、銷售配合型、營銷管理型
C.銷售配合型、營銷管理型、行政配合型
D.行政配合型、銷售配合型、營銷配合型
7.廣告主題確立的基礎是( )
A.商品分析 B.消費者分析
C.企業(yè)形象分析 D.品牌分析
8.你在看電視時，鄰居家的狗叫分散了你的注意力，這種噪音是( )
A.環(huán)境噪音 B.心理噪音
C.機械噪音 D.生理噪音
9.關于產品的廣告定位，下列哪一項描述是錯誤的( )
A.廣告定位幫助產品在市場中確立地位
B.廣告定位幫助產品在消費者心目中確定一個位置
C.廣告定位有利于進一步鞏固產品定位
D.廣告定位不是產品定位策略的發(fā)展和延續(xù)
10.關于在產品的廣告創(chuàng)意過程中尋找訴求點，下列哪項描述是錯誤的( )
A.產品本身的特性很重要 B.要考慮目標消費群的狀況
C.不考慮目標市場的狀況 D.要考慮宏觀市場的狀況
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.廣告活動的構成要素包括( )
A.廣告主 B.廣告代理商
C.廣告媒介 D.廣告受眾（消費者）
E.廣告信息
12.影響廣告預算的主要因素包括( )
A.產品生命周期 B.競爭對手
C.銷售目標 D.企業(yè)財務負擔能力
E.廣告媒介和發(fā)布頻率
13.在廣告設計制作中，提高注意的方法包括( )
A.增大廣告刺激強度 B.增大廣告刺激物之間的對比
C.提高廣告刺激物的感染力 D.單一訴求，突出主體
E.使用靜態(tài)刺激
14.一份市場調查計劃書的內容主要包括( )
A.調查名稱 B.調查目的
C.調查內容 D.調查方法
E.抽樣方案
15.廣告文案的作用有( )
A.表達廣告創(chuàng)意 B.限定廣告畫面的內涵
C.傳達廣告信息 D.構成廣告布局
E.塑造企業(yè)形象
16.發(fā)布廣告信息要把握以下時機( )
A.與商品有內在聯(lián)系的時機 B.重大活動時機
C.廣播電視“黃金時間” D.節(jié)令時機
E.普遍漲工資時機
17.對中國廣告協(xié)會的描述符合事實的是( )
A.是中國最大的全國性廣告行業(yè)組織
B.最高權力機構是會員代表大會
C.其會員為團體會員
D.中國廣告學會是其下屬學會
E.各省廣告協(xié)會為其下屬組織
18.消費者采取一定的消費行為時，可能受到下列因素的影響( )
A.經濟因素 B.文化因素
C.個人因素 D.心理因素
E.社會因素
19.市場營銷“4C理論”中的4個C指的是
......
......

結束

本文標簽

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