06年4月自考“廣告學(xué)”練習(xí)題（二）

　　一，單項(xiàng)選擇題

　?。ㄒ唬┪覈?guó)最早廣告學(xué)研究的專著是

　　1，廣告須知2，新聞學(xué)3，中國(guó)報(bào)學(xué)史4，報(bào)業(yè)管理概論

　?。ǘ跋M(fèi)者、成本、方便、溝通”是屬于

　　1，4P組合理論2，4C理論3，大市場(chǎng)營(yíng)銷理論4，市場(chǎng)營(yíng)銷管理理論

　?。ㄈ?biāo)志廣告學(xué)學(xué)科體系初步形成的著作是

　　1，廣告原理2，廣告心理3，廣告須知4，新聞學(xué)

　?。ㄋ模┫铝胁粚儆凇罢闲袖N傳播”內(nèi)容的一項(xiàng)是

　　1，以消費(fèi)者為核心2，以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的

　　3，每條廣告必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題4，以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)

　?。ㄎ澹┮韵虏粚儆趶V告定位方法的是

　　1，功效定位2，文化象征定位3，暗示定位4，價(jià)格定位

　　（六）不屬于廣告心理戰(zhàn)術(shù)的有

　　1，刺激欲望2，運(yùn)用暗示3，注重個(gè)性4，改變消費(fèi)者行為模式

　?。ㄆ撸V告?zhèn)鞑サ暮诵氖?/p>

　　1，信源2，媒介3，信息4，受眾5，反饋

　?。ò耍┎粚儆诂F(xiàn)代廣告事業(yè)原則的是

　　1，真實(shí)性2，群眾性3，藝術(shù)性4，思想性

　　（九）提出“廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾津貼”觀點(diǎn)的是

　　1，張柏林2，卡爾多3，羅里斯4，信息學(xué)派

　?。ㄊ┎粚儆诂F(xiàn)代廣告事業(yè)原則的是

　　1，真實(shí)性2，思想性3，政治性4，藝術(shù)性5，民族性

　?。ㄊ唬V告?zhèn)鞑サ暮诵氖?/p>

　　1，信源2，信息3，媒介4，反饋

　　（十二）提出《獨(dú)特的銷售主題》的人是

　　1，菲利普2，羅瑟瑞夫斯3，霍華德4，舒爾茨

　?。ㄊV告在消費(fèi)者心理的（）階段起的作用最大。

　　1，感知2，理解3，確信4，行動(dòng)

　　二，多項(xiàng)選擇題

　　（一）屬于“4P”組合的可控要素是

　　1，產(chǎn)品2，價(jià)格3，成本4，地點(diǎn)5，促銷

　?。ǘ┫M(fèi)者購(gòu)買類型有

　　1，經(jīng)濟(jì)型2，沖動(dòng)型3，工作繁忙型4，理智型5，豪華型

　?。ㄈ┞?lián)想的種類有

　　1，接近聯(lián)想2，距離聯(lián)想3，類比聯(lián)想4，對(duì)比聯(lián)想5，關(guān)系聯(lián)想

　?。ㄋ模┻\(yùn)用聯(lián)想常用的手法有

　　1，明喻2，類比3，對(duì)比4，關(guān)系5，暗喻

　　（五）廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钣?/p>

　　1，經(jīng)驗(yàn)2，思想3，符號(hào)4，媒介5，反饋

　　（六）不屬于廣告流程的要素是

　　1，信源2，媒介3，溝通4，促銷5，信息

　?。ㄆ撸儆诂F(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)的有

　　1，活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)2，傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷3，促進(jìn)精神文明建設(shè)4，對(duì)消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的影響5，促進(jìn)聯(lián)想

　?。ò耍V告的藝術(shù)性原則包括

　　1，廣告創(chuàng)意2，廣告形式3，廣告詞4，廣告風(fēng)格5，廣告攝影

　?。ň牛V告信息具有的特性有

　　1，信息訴求2，信息表達(dá)3，信息結(jié)構(gòu)4，信息密碼

　?。ㄊ┰胍舴譃椋ǎ╊?。

　　1，環(huán)境噪音2，心理噪音3，外界噪音4，機(jī)械噪音

　　三，名詞解釋題

　　1，“獨(dú)特的銷售主題”（USP）2，“整合行銷傳播”

　　3，“大市場(chǎng)營(yíng)銷”4，目標(biāo)市場(chǎng)5，“大用戶”

　　6，廣告定位7，知覺、感覺

　　8，消費(fèi)者行為9，槍彈論10，編碼與譯碼11，消費(fèi)者行為研究

　　四，簡(jiǎn)答題

　　1，“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論與“4P組合”理論有什么不同？

　　2，4C理論的內(nèi)容的特點(diǎn)是什么？

　　3，6W＋6O理論的內(nèi)容是什么？

　　4，消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容是什么？

　　5，廣告設(shè)計(jì)時(shí)，提高注意的方法有哪些？

　　6，增強(qiáng)廣告記憶的方法有哪些？

　　7，說(shuō)服消費(fèi)者的條件是什么？

　　8，現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)是什么？如何理解我國(guó)廣告事業(yè)的性質(zhì)？

　　9，如何理解現(xiàn)代廣告事業(yè)的思想性原則？

　　10，如何理解現(xiàn)代廣告事業(yè)的真實(shí)性原則？

　　11，如何理解現(xiàn)代廣告事業(yè)的計(jì)劃性原則？

　　12，現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有什么作用？

　　13，現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展有什么作用？

　　14，現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生什么作用？

　　15，產(chǎn)品周期與廣告活動(dòng)有什么關(guān)系？

　　16，文化價(jià)值如何左右廣告表現(xiàn)？

　　17，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)作用的主要觀點(diǎn)是什么？

　　18，現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則是什么？

　　19，廣告如何提升消費(fèi)這點(diǎn)生活質(zhì)量？

　　五，論述題

　　1，簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的推動(dòng)作用。

　　2，什么是廣告定位？廣告定位有哪些方法？并舉五例說(shuō)明。

　　3，如何在廣告戰(zhàn)中運(yùn)用廣告心理戰(zhàn)術(shù)？