2008年1月浙江省自考試卷廣告法規(guī)與管理試題

湖北自考網(wǎng) 來源：時間：2008-11-08 15:35:53

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浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共13分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)___________、___________，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。
2.廣告代理制的特點主要表現(xiàn)為：___________處于中介地位，為___________和___________提供雙向服務(wù)。
3.印刷廣告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.廣告效果的測定分為___________、___________、___________三個階段。
5.廣告公司爭取新客戶的主要方法有：制作___________，讓作品本身說話；充分利用___________，以及___________。
二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.中國歷史上第一部《廣告法》自___________起施行。( )
A.1993年 B.1994年
C.1995年 D.1996年
2.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是( )
A.中國廣告協(xié)會 B.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會
C.中國ABC組織 D.中國貿(mào)易委員會
3.下列被稱為第四媒體的是( )
A.報紙 B.廣播
C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
4.以下說法不正確的是( )
A.麻醉藥品不得做廣告
B.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料，不必表明出處
C.廣告不得損害未成年人身心健康
D.廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語
5.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用___________的名義。( )
A.婦女 B.殘疾人
C.國家機關(guān)工作人員 D.老年人
6.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認的比例是___________。目前，我國也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費方式。
( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
7.電視廣告形式中，按時間順序羅列一系列史實或事件，敘述產(chǎn)品的發(fā)展過程的是( )
A.編年史式 B.介紹式
C.展示式 D.故事型
8.1979年1月28日上海電視臺播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。( )
A.“參桂補酒”廣告 B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸福可樂”廣告 D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告
9.對印刷媒體中的廣告，___________的讀者只看標(biāo)題，若標(biāo)題不能引起他們的注意就不會看正文。( )
A.絕大部分 B.超過一半
C.不到一半 D.一小部分
10.下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍?( )
A.期刊 B.報紙
C.廣播 D.電視
11.保護___________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。( )
A.廣告主 B.消費者
C.廣告經(jīng)營者 D.廣告發(fā)布者
12.“蒙妮坦”奇妙換膚霜的廣告被視為虛假廣告，因為它是( )
A.“以不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進行欺詐宣傳”
B.“宣傳內(nèi)容與事實不符”
C.僅“文字意義上真實”，卻故意誤導(dǎo)人們做出錯誤判斷
D.以上均不正確
13.哪位廣告大師以注重品牌形象而著稱?( )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.比爾?本巴赫
C.羅沙?理夫斯 D.李奧?貝納
14.由消費者在廣告正式刊播前評估廣告的優(yōu)劣的廣告測定法，稱為( )
A.受眾心理測定 B.消費者評判法
C.直效廣告法 D.直接信函法
15.“使用??洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型 B.理性訴求型
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
16.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的?
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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