自考“廣告學(xué)（二）”第十二章知識(shí)點(diǎn)

　　十二章 廣告管理與法規(guī) P317

　　一。廣告管理的定義——廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。它家工商行政管理機(jī)關(guān)會(huì)同廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告社會(huì)監(jiān)督組織，依照廣告管理法律，法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)，監(jiān)督，協(xié)調(diào)與控制。

　　二。特點(diǎn)：具有多層次的特點(diǎn)，多層次是指政府行政立法管理，廣告行業(yè)自律和廣告社會(huì)監(jiān)督的多層次協(xié)同管理。

　　三。廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成 （識(shí)記）：——由廣告行政管理，廣告審查制度，廣告行業(yè)自律制度和廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制共同構(gòu)成。1995月1日正式在全國(guó)施行的<廣告法>標(biāo)志著我國(guó)廣告制度的正式建立

　　四。廣告管理的意義 （領(lǐng)會(huì)） P326

　　1.保證國(guó)家對(duì)廣告實(shí)施切實(shí)有效的管理 2.加強(qiáng)法制建設(shè)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)參與廣告活動(dòng)的各方的合法權(quán)益。 3.查處虛假?gòu)V告，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　五。廣告管理的內(nèi)容 （識(shí)記）

　　1.對(duì)廣告主的管理2.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理3.對(duì)廣告發(fā)布者的管理4對(duì)廣告信息的管理5對(duì)廣告收費(fèi)的管理6對(duì)戶(hù)外廣告的管理

　　六。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理

　　1.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理（包括受理申請(qǐng)，審查條件，核準(zhǔn)資格和發(fā)放證照四個(gè)階段） 2.廣告業(yè)務(wù)員證制度 3.廣告合同制度 4.廣告業(yè)務(wù)檔案制度。

　　七。廣告合同制度——是指參與廣告活動(dòng)的各方，包括廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者和布者，在廣告活動(dòng)前為了明確相互的權(quán)利和義務(wù)，必須依法簽訂協(xié)議的一種制度，以保護(hù)參與廣告活動(dòng)的各方的正當(dāng)權(quán)舉益不受侵害。

　　八。廣告業(yè)務(wù)檔案制度 （應(yīng)用）——是指廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)廣告主所提 供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件，材料，經(jīng)及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中涉及到的承接登記，廣告審查，廣告設(shè)計(jì)制作，廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進(jìn)行整理，保存并建立業(yè)務(wù)檔案，以備隨時(shí)查驗(yàn)的制度。

　　九。廣告管理法規(guī)的性質(zhì) （識(shí)記）——廣告管理法規(guī)是我國(guó)政治，法律制度的一個(gè)組成部分，屬于行政法規(guī)的范疇，它由國(guó)家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)國(guó)家意志，是以國(guó)家強(qiáng)制手段來(lái)保證實(shí)施的行為規(guī)范。在我國(guó)，廣告管理法規(guī)主要是被用以調(diào)整廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者和消費(fèi)者在廣告活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

　　十。廣告管理法規(guī)的特點(diǎn) （領(lǐng)會(huì)） P335——目的性，規(guī)范性，概括性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性

　　十一。廣告管理法規(guī)的制定原則 （領(lǐng)會(huì)） P336

　　1.與我國(guó)<憲法>及國(guó)家其他法律，法規(guī)不相抵觸的原則。2.切合廣告業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際的原則。3.規(guī)范化原則4.有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則。

　　十二。廣告管理法規(guī)同其他關(guān)與廣告有關(guān)的法律，法規(guī)的關(guān)系。 （領(lǐng)會(huì)） P338

　　十一。廣告管理法規(guī)的內(nèi)容 （識(shí)記） P339