2007年10月浙江省自考試題廣告策劃試卷

湖北自考網(wǎng) 來源：時(shí)間：2008-11-09 15:26:51

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浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.廣告策劃的結(jié)果以__________的方式來體現(xiàn)。
2.廣告效果測定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運(yùn)作的復(fù)雜性。
4.人的社會(huì)參與可以分為__________和局部參與兩個(gè)層面。
5.傳播活動(dòng)最基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進(jìn)行營銷的那部分市場。
7.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時(shí)間的長短。
10.廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是__________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.策劃一詞最早在公共關(guān)系領(lǐng)域出現(xiàn)是在(　　　)
A.19世紀(jì)50年代 B.19世紀(jì)60年代
C.20世紀(jì)50年代 D.20世紀(jì)60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是(　　　)
A.目的性 B.調(diào)適性
C.可控性 D.前瞻性
3.認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可以買到的和低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于(　　　)
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場觀念
4.__________指一個(gè)人怎樣擔(dān)任自己的角色。(　　　)
A.理想角色 B.知覺角色
C.扮演角色 D.自我角色
5.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用(　　　)
A.勸服性廣告策略 B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略 D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率
6.在產(chǎn)品至上時(shí)代，提出了(　　　)
A.獨(dú)特的銷售說辭理論 B.品牌形象理論
C.產(chǎn)品定位理論 D.整合營銷傳播理論
7.某特級(jí)香檳提出的“男人至醒的心得”是(　　　)
A.按照產(chǎn)品的歷史定位
B.按照提供的服務(wù)定位
C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費(fèi)者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過程是(　　　)
A.無規(guī)律可循的 B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的
C.純感性的 D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動(dòng)媒介的是(　　　)
A.報(bào)紙 B.電視
C.直接郵寄廣告 D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為
(　　　)
A.固定廣告費(fèi)用 B.變動(dòng)廣告費(fèi)用
C.自營廣告費(fèi)用 D.他營廣告費(fèi)用
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有(　　　　　)
A.版面銷售的時(shí)代
B.版面掮客的時(shí)代
C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代
D.制作性廣告服務(wù)的時(shí)代
E.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代
2.廣告策劃的核心內(nèi)容有(　　　　　)
A.市場調(diào)查 B.訴求策略
C.定位策略 D.表現(xiàn)策略
E.媒介策略
3.整合營銷傳播提出的背景有(　　　　　)
A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費(fèi)用大幅度提高
D.廣告主廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移
E.企業(yè)在營銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的“4Ps”理論中，4P指的是(　　　　　)
A.產(chǎn)品(product) B.包裝(packaging)
C.價(jià)格(price) D.分銷地點(diǎn)(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場衰退期可以采用的策略有(　　　　　)
A.產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
C.收縮策略 D.放棄策略
E.進(jìn)入新的細(xì)分市場
6.廣告策劃小組常用的工作列表有(　　　　　)
A.研討計(jì)劃表 B.任務(wù)下達(dá)表 ......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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