自考服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題_浙江省2008年1月自考試卷

浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題

課程代碼：00683
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.在現(xiàn)有市場(chǎng)上，改進(jìn)產(chǎn)品包裝成份，以滿足市場(chǎng)需要，擴(kuò)大銷(xiāo)售，這是（      ）
A.產(chǎn)品觀念 B.推銷(xiāo)觀念
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與推銷(xiāo)觀念的根本區(qū)別在于（      ）
A.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)不同 B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合不同
C.滿足消費(fèi)者需求的方式不同 D.對(duì)市場(chǎng)的理解不同
3.生產(chǎn)者市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)的相同點(diǎn)在于（      ）
A.購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的相同 B.購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為相同
C.都需要制定購(gòu)買(mǎi)決策 D.評(píng)價(jià)產(chǎn)品的角度相同
4.對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用（      ）
A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
5.如果市場(chǎng)是異質(zhì)市場(chǎng)，則宜采用（      ）
A.差異或集中營(yíng)銷(xiāo) B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
6.名牌西服、奢侈品等按產(chǎn)品類(lèi)型屬于（      ）
A.便利品 B.選購(gòu)品
C.日用品 D.特殊品
7.企業(yè)對(duì)某幾種產(chǎn)品制定較低價(jià)格，以吸引顧客，帶動(dòng)其它商品的銷(xiāo)售，這種定價(jià)方法是（      ）
A.聲譽(yù)定價(jià) B.零數(shù)定價(jià)
C.差別定價(jià) D.區(qū)分需求定價(jià)
8.消費(fèi)品市場(chǎng)的促銷(xiāo)組合通常以哪種形式為主（      ）
A．廣告 B.人員推銷(xiāo)
C.公共關(guān)系 D.營(yíng)業(yè)推廣
9.引發(fā)初步需求是產(chǎn)品______的廣告目標(biāo)。（      ）
A.投入期 B.成長(zhǎng)期
C.成熟期 D.衰退期
10.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（      ）
A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品
C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品
11.需求層次論的首創(chuàng)者是（      ）
A.弗洛伊德 B.科特勒
C.榮格 D.馬斯洛
12.企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是（      ）
A.使顧客滿意 B.獲得最大利潤(rùn)
C.價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力 D.符合政策要求
13.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)時(shí)，較適合使用的定價(jià)技巧是（      ）
A.差別定價(jià) B.心理定價(jià)
C.新品新價(jià) D.任何方法都可以
14.具有鮮明的可誘導(dǎo)性需求的是______市場(chǎng)。（      ）
A.消費(fèi)者 B.中間商
C.政府 D.產(chǎn)業(yè)
15.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是（      ）
A.報(bào)紙 B.電視
C.廣播 D.雜志
16.為方便顧客夏天及時(shí)洗衣服，海爾集團(tuán)推出了“小小神童”洗衣機(jī)，這種做法是（      ）
A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B.市場(chǎng)滲透
C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)
17.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，恩格爾系數(shù)將（      ）
A.上下波動(dòng) B.增大
C.不變 D.下降
18.下列情況下的______類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。（      ）
A．單價(jià)低、體積小的日常用品 B．處在成熟期的產(chǎn)品
C．技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格(武漢自考)昂貴的產(chǎn)品 D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品
19.______是被企業(yè)選定做為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的細(xì)分市場(chǎng)。（      ）
A．市場(chǎng)細(xì)分 B．目標(biāo)市場(chǎng)
C．細(xì)分市場(chǎng) D．終端市場(chǎng)
20.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷(xiāo)期時(shí)，促銷(xiāo)策略的重點(diǎn)是（      ）
A．認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度 B．促成信任、購(gòu)買(mǎi)
C．簡(jiǎn)便信任與偏愛(ài) D．滿足需求的多樣性

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。
1.主張把企業(yè)利益、消費(fèi)者需求和社會(huì)福利三者統(tǒng)一起來(lái)的是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。（      ）
2.核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。（      ）
3.服裝產(chǎn)品商標(biāo)也就是品牌。（      ）
4.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日用消費(fèi)品時(shí)最大的要求是便利，且購(gòu)買(mǎi)時(shí)不加挑選，但是不愿接受替代品。（      ）
5.產(chǎn)品概念和產(chǎn)品構(gòu)思是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制過(guò)程的兩個(gè)階段，他們是有區(qū)別的。（      ）
6.搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價(jià)值，只是吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。（      ）
7.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程始于搜集信息。（      ）
8.在現(xiàn)代市場(chǎng)上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應(yīng)單獨(dú)完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到生產(chǎn)的全過(guò)程。（      ）
9.產(chǎn)品概念是從消費(fèi)者角度考慮的。（      ）
10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要發(fā)生在流通領(lǐng)域。（      ）

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.流行周期
2.營(yíng)銷(xiāo)渠道

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.簡(jiǎn)述馬斯洛需求層次理論的內(nèi)容。
2.簡(jiǎn)述促銷(xiāo)的作用。
3.人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)。
4.影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?

五、論述題（本大題10分）
企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，主要考慮哪些經(jīng)濟(jì)因素？