網絡營銷與策劃試題_全國2008年7月自考試卷

全國自考2008年7月網絡營銷與策劃試題

湖北自考網11月26日整理
課程代碼：00908
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.網絡營銷的主體是開展網絡營銷活動的(    )
A.標的物 B.組織或個人
C.預期效果 D.網民及其需求
2.國內互聯(lián)網業(yè)務運營商中,國際出口帶寬最大的是(    )
A.中國公用計算機互聯(lián)網CHINANET
B.中國教育和科研計算機網CERNET
C.中國移動互聯(lián)網CMNET
D.中國聯(lián)通互聯(lián)網UNINET
3.以下商品中最適合網上銷售的是(    )
A.葡萄酒 B.化妝品
C.圖書 D.服裝
4.以下屬于機器人搜索引擎的是(    )
A.Yahoo B.Baidu
C.Sohu D.Open Directory
5.企業(yè)面對同質市場用單一產品滿足市場需求時一般采用(    )
A.差異性營銷策略 B.密集性營銷策略
C.稀松性營銷策略 D.無差異營銷策略
6.網絡營銷中設計和開發(fā)產品核心利益的中心是(    )
A.顧客 B.產品
C.價值 D.利潤
7.銷售增長率高,相對市場占有率也高的產品屬于(    )
A.明星類 B.金牛類
C.問題類 D.瘦狗類
8.網上定價的基礎是(    )
A.促銷的方式 B.成本的高低
C.渠道的長度 D.免費策略
9.網上銷售主要有B to B和(    )
A.B to C B. C to C
C. C to B D. B to G
10.網上促銷的主要形式是站點推廣和(    )
A.網上銷售促進 B.網上關系營銷
C.網絡廣告 D.免費策略

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.網絡營銷和傳統(tǒng)營銷在目標方面具有一致性,主要表現(xiàn)在(      )
A.宣傳企業(yè) B.推廣產品
C.促進銷售 D.網絡顧客
E.替代傳統(tǒng)營銷
12.常見的企業(yè)網站目標包括(      )
A.宣傳企業(yè),推廣形象 B.推廣產品,促進銷售
C.提供良好技術支持 D.記錄顧客信息,密切顧客關系
E.搜集信息,開拓市場
13.無站點網絡營銷的主要方式有(      )
A.免費發(fā)布供求信息 B.檢索商品信息
C.網上拍賣 D.加入專業(yè)經貿信息網
E.加入行業(yè)信息網
14.以下屬于電子郵件營銷禁忌的是(      )
A.顯示發(fā)件人姓名 B.濫發(fā)郵件
C.郵件沒有主題 D.郵件內容繁雜
E.對主動來信的顧客提高價格
15.網上調查按采用的調查技術可分類為(      )
A.站點法 B.電子郵件法
C.隨機IP法 D.視頻會議法
E.郵寄問卷法
16.以下屬于網上市場的特點的是(      )
A.全天候 B.虛擬性
C.全球性 D.推式
E.互動性
17.適合網絡營銷的產品形態(tài)一般包括(      )
A.實體產品 B.軟件產品
C.信息產品 D.離線服務
E.在線服務
18.網上長渠道的優(yōu)點包括(      )
A.為廠商節(jié)約營銷費用  B.為廠商提供運輸服務和資金融通
C.調節(jié)供需時間上的矛盾 D.為生產企業(yè)提供市場信息和服務
E.為廠商節(jié)約人力物力費用
19.網上售后服務的特點是(      )
A.便捷性 B.交換性
C.多樣性 D.靈活性
E.低廉性
20.網絡營銷帶來的成本節(jié)約主要表現(xiàn)在(      )
A.降低采購成(武漢自考)本 B.盡量實現(xiàn)零庫存
C.減少資金占用 D.節(jié)省生產周期
E.可實現(xiàn)遠程虛擬生產

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21.網絡營銷
22.電子郵件營銷
23.網上目標市場
24.網上產品定位
25.網上促銷組合

四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分,共15分）
26.簡述我國網民的基本特征。
27.簡述網站設計的原則。
28.簡述網上市場調查的優(yōu)勢。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
29.試述影響網絡消費者購買的主要因素和購買過程。
30.試述網上定價策略。

六、案例分析題（本大題共1小題，15分）
31.小王大學畢業(yè)后應聘到國內小品牌的IT公司的PC機及筆記本電腦銷售部門做市場營銷工作?，F(xiàn)公司欲效仿國際著名廠商DELL做網絡營銷。特委派小王負責網上營銷渠道的考察及設計。
   要求：假如你是小王，聯(lián)系課程學習的知識及產品特征，應如何以網上銷售方式為基礎選擇相應的渠道？在渠道選擇的過程中應注意哪些事項？