自考市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題_全國(guó)2010年4月自考試卷

全國(guó)2010年4月自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

湖北自考網(wǎng)5月18日整理
課程代碼：00178
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．市場(chǎng)信息的收集、整理、傳遞及使用等過程要(　　　)
A．注意有序性 B．保持可傳遞性
C．講求效用 D．有明確的來源
2．發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的必要條件是(　　　)
A．市場(chǎng)調(diào)查 B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C．市場(chǎng)分析 D．經(jīng)營(yíng)決策
3．企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)情況和經(jīng)營(yíng)決策的要求進(jìn)行的月末調(diào)查、季末調(diào)查、年終調(diào)查等，屬于
(　　　)
A．經(jīng)常性調(diào)查 B．定期調(diào)查
C．臨時(shí)性調(diào)查 D．一次性調(diào)查
4．企業(yè)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提是開展(　　　)
A．對(duì)中間商市場(chǎng)的調(diào)查 B．對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的調(diào)查
C．對(duì)生產(chǎn)者市場(chǎng)的調(diào)查 D．對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查
5．能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會(huì)完全相等的抽樣方法是(　　　)
A．單純隨機(jī)抽樣法 B．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法
C．分層隨機(jī)抽樣法 D．分群隨機(jī)抽樣法
6．非幾率抽樣中最簡(jiǎn)便、費(fèi)用最省的方法是(　　　)
A．判斷抽樣法 B．任意抽樣法
C．配額抽樣法 D．系統(tǒng)抽樣法
7．市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時(shí)，宜采用
(　　　)
A．面談?wù){(diào)查法 B．郵寄調(diào)查法
C．留置調(diào)查法 D．電話調(diào)查法
8．只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場(chǎng)內(nèi)在因素、消費(fèi)者心理變化及市場(chǎng)變化的原因和動(dòng)機(jī)，這是下列哪種方法的缺陷？(　　　)
A．郵寄調(diào)查法 B．留置調(diào)查法
C．觀察調(diào)查法 D．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
9．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)鍵階段是(　　　)
A．明確預(yù)測(cè)目的 B．調(diào)查搜集資料
C．分析判斷 D．作出預(yù)測(cè)
10．決策是否正確，取決于(　　　)
A．所掌握的信息資料的多少 B．對(duì)未來可能發(fā)生情況的了解程度
C．所掌握的決策方法的先進(jìn)性 D．對(duì)已有情況的了解程度
11．將決策分為質(zhì)的決策和量的決策的標(biāo)準(zhǔn)是(　　　)
A．決策主體的構(gòu)成 B．決策問題的性質(zhì)和重要性程度
C．決策問題能否用數(shù)量關(guān)系來表達(dá) D．決策過程信息的確知程度
12．主要是對(duì)市場(chǎng)信息資料進(jìn)行系統(tǒng)收集，全面分析，如實(shí)反映市場(chǎng)變化過程，為決策提供依據(jù)的調(diào)查形式是(　　　)
A．探測(cè)性調(diào)查 B．描述性調(diào)查
C．因果性調(diào)查 D．預(yù)測(cè)性調(diào)查
13．為了避免簡(jiǎn)單羅列一般例子，做到從市場(chǎng)聯(lián)系中去掌握事實(shí)，掌握規(guī)律，市場(chǎng)調(diào)查必須堅(jiān)持(　　　)
A．實(shí)事求是原則 B．全面系統(tǒng)原則
C．深入、反饋原則 D．準(zhǔn)確性原則
14．選擇限定調(diào)查范圍需要明確(　　　)
A．調(diào)查總體 B．調(diào)查樣本
C．調(diào)查方法 D．調(diào)查項(xiàng)目
15．系統(tǒng)抽樣法究竟屬于幾率抽樣還是非幾率抽樣，關(guān)鍵取決于(　　　)
A．調(diào)查母體的排序標(biāo)準(zhǔn) B．調(diào)查母體的排列順序
C．確定樣本單位的區(qū)間數(shù) D．第一個(gè)樣本的抽取方法
16．專家小組法較好地彌補(bǔ)了專家會(huì)議法中因受個(gè)人心理情緒影響，受權(quán)威專家意見左右的不足的原因在于該法的(　　　)
A．匿名性 B．反饋性
C．科學(xué)性 D．統(tǒng)計(jì)性
17．時(shí)間序列研究的是預(yù)測(cè)對(duì)象(　　　)
A．與所有影響因素之間的關(guān)系 B．與每個(gè)具體影響因素之間的關(guān)系
C．與時(shí)間因素之間的關(guān)系 D．與其變化趨勢(shì)之間的關(guān)系
18．表明回歸線性方程表達(dá)因變量觀察值的精確程度的分析是(　　　)
A．方差分析 B．回歸方程顯著性檢驗(yàn)
C．相關(guān)分析 D．標(biāo)準(zhǔn)誤差分析
19．從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，既是市場(chǎng)調(diào)查的組成部分和必然結(jié)果，又是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和準(zhǔn)備過程的是(　　　)
A．信息收集 B．調(diào)查報(bào)告
C．市場(chǎng)分析 D．信息整理
20．進(jìn)行間接資料調(diào)查必須遵循的首要原則是(　　　)
A．系統(tǒng)性原則 B．相關(guān)性原則
C．時(shí)效性原則 D．經(jīng)濟(jì)效益原則

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．經(jīng)營(yíng)決策具有的特征包括(　　　　　)
A．目的性 B．整體性
C．實(shí)踐性 D．過程性
E．動(dòng)態(tài)性
22．調(diào)查實(shí)施計(jì)劃中調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于(　　　　　)
A．調(diào)查的主題 B．調(diào)查的內(nèi)容
C．調(diào)查的對(duì)象 D．調(diào)查的方法
E．調(diào)查結(jié)果的用途
23．郵寄調(diào)查能得到較為真實(shí)可靠的情況的原因在于(　　　　　)
A．調(diào)查的空間范圍大 B．調(diào)查的樣本數(shù)目可以很多
C．被調(diào)查者有較充裕的時(shí)間考慮答題 D．可避免調(diào)查者意見的影響
E．調(diào)查問卷回收率高
24．市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)判斷的主要對(duì)象包括(　　　　　)
A．預(yù)測(cè)依據(jù)的真?zhèn)?、可用?nbsp;B．選擇預(yù)測(cè)方法依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)
C．預(yù)測(cè)結(jié)果是否需要及怎樣修正 D．預(yù)測(cè)過程是否科學(xué)及其控制
E．預(yù)測(cè)誤差的大小及合理性
25．回歸預(yù)測(cè)值的置信區(qū)域的寬度決定于(　　　　　)
A．回歸系數(shù)的大小
B．預(yù)測(cè)精度的要求
C．樣本觀察值與其估計(jì)值之間的離差程度
D．樣本的大小
E．預(yù)測(cè)點(diǎn)自變量與自變量觀察值平均值之間的離差程度

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
26．留置調(diào)查
27．轉(zhuǎn)導(dǎo)法
28．因果性調(diào)查
29．確定型決策分析

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
30．市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施計(jì)劃中關(guān)于調(diào)查形式的選擇涉及哪幾方面具體問題？
31．設(shè)計(jì)郵寄調(diào)查問卷要注意哪些問題？
32．“德爾菲”法確定預(yù)測(cè)值的方法有哪些？
33．因果關(guān)系分析法中應(yīng)如何選擇自變量？
34．簡(jiǎn)述決策過程中敏感度分析的步驟。
35．請(qǐng)說明預(yù)測(cè)方法的適用性的含義。

五、論述題（本大題共1小題，10分）
36．試說明直線趨勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)的區(qū)別。

六、計(jì)算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）
37．某產(chǎn)品市場(chǎng)銷量（y）與其影響因素（x）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如題37表所示，試建立一元線性回歸預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)x0=8時(shí)，該產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)值。（保留兩位小數(shù)） 
編號(hào)i 1 2 3 4 5 6 7   
xi 1 2 2 3 4 4 5   
yi 5 6 7 8 10 12 13 
題37表
38．某公司連續(xù)9年銷售資料如題38表所示，試用二次移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)該公司第11年的銷售額。（取跨越期N=3，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù)）
（單位:百萬元） 
觀察期t 1 2 3 4 5 6 7 8 9   
銷售額Xt 5 6 8 7 9 12 13 14 16 
題38表