湖北自考2011年7月市場調(diào)查與預測試題

全國2011年7月自學考試市場調(diào)查與預測試題

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課程代碼：00178
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．市場調(diào)查活動深化的結(jié)果是（      ）
A．調(diào)查報告 B．市場分析
C．市場預測 D．經(jīng)營決策
2．減少抽樣調(diào)查誤差的首要問題是（      ）
A．合理抽取調(diào)查樣本 B．恰當?shù)卮_定樣本數(shù)目
C．加強抽樣調(diào)查的組織工作 D．提高調(diào)查工作質(zhì)量
3．訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是（      ）
A．面談?wù){(diào)查 B．郵寄調(diào)查
C．電話調(diào)查 D．留置調(diào)查
4．對定量預測方法來講，某種特定預測方法的預測能力主要決定于（      ）
A．預測精確程度 B．數(shù)學模型的特點
C．數(shù)據(jù)樣式的類型 D．數(shù)學模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況
5．與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在（      ）
A．計算方法更簡便
B．計算方法更容易
C．對不同時期的數(shù)據(jù)等同對待，一視同仁
D．對不同時期的數(shù)據(jù)區(qū)別對待，給予不同程度的重視
6．從數(shù)學分析角度，可以利用下列哪種方法正確識別時間序列長期趨勢發(fā)展的規(guī)律性增長線?（      ）
A．直角坐標的散點圖 B．目估判斷
C．差分變化情況 D．函數(shù)表達式
7．下列哪個指標越小，表明自變量與因變量之間線形相關(guān)程度越高?（      ）
A．總離差平方和 B．剩余離差平方和
C．回歸離差平方和 D．方差
8．制定決策的首要步驟是（      ）
A．收集信息 B．確定目標
C．擬定方案 D．評價選擇方案
9．市場調(diào)查是伴隨著市場的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種（      ）
A．社會活動 B．經(jīng)濟活動
C．文化活動 D．管理活動
10．選擇調(diào)查對象，主要是確定調(diào)查對象（      ）
A．應(yīng)具備的條件 B．應(yīng)抽取的樣本容量大小
C．抽樣方法 D．類型
11．在進行生產(chǎn)者市場調(diào)查時，除了注意處理好供應(yīng)與需要之間的數(shù)量關(guān)系上的矛盾外，還必須注意分析生產(chǎn)資料供應(yīng)同生產(chǎn)需要之間在下列哪一選項上的銜接問題?（      ）
A．供需手續(xù) B．交貨驗收
C．時間 D．價格
12．下列選項中，正確的命題是（      ）
A．分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性
B．整群抽樣要求各群之間要有差異性
C．整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性
D．分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性
13．系統(tǒng)抽樣法既可以屬于幾率抽樣法，也可以屬于非幾率抽樣法。究竟屬乎哪一種類型，關(guān)鍵取決于（      ）
A．第一個樣本抽取的位置 B．第一個樣本抽取的方法
C．最后一個樣本抽取的位置 D．最后一個樣本抽取的方法
14．測量消費者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是（      ）
A．等比量表 B．順序量表
C．差距量表 D．類別量表
15．對城鄉(xiāng)居民進行抽樣調(diào)查，據(jù)此推算出某個地區(qū)范圍內(nèi)的居民購買力，這種測算方法稱之為（      ）
A．配額測算 B．比例測算
C．抽樣測算 D．適用面測算
16．采用專家意見法進行預測，選擇專家時，既要選擇市場預測專家，又要注意選擇（     ）
A．市場調(diào)查專家 B．市場銷售專家
C．市場分析專家 D．專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家
17．預測中的哪些因素常需質(zhì)的分析判斷來得出結(jié)論?（      ）
A．非量化因素 B．社會因素
C．政策性因素 D．政治因素
18．以最大收益期望值或最小損失期望值標準找出的方案，只是下列哪一情況下的較佳方案?
（      ）
A．平均意義上 B．一定條件下
C．理想狀態(tài)下 D．主觀上
19．市場預測成果的有效性很大程度上是在下列哪一過程中形成的?（      ）
A．搜集資料 B．分析判斷
C．選擇預測方法 D．確定預測值
20．將戰(zhàn)略決策總目標具體化和細分化，同時又為業(yè)務(wù)決策的制定提供依據(jù)和指明方向的決策類型是（      ）
A．量的決策 B．質(zhì)的決策
C．戰(zhàn)術(shù)決策 D．滿意決策
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．調(diào)查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于（          ）
A．費用的多少 B．效益的高低
C．調(diào)查的目的 D．調(diào)查結(jié)果的用途
E．調(diào)查時間的長短
22．判斷抽樣法的特點包括（          ）
A．樣本調(diào)查結(jié)果回收率較低 B．樣本調(diào)查結(jié)果回收率較高
C．方法簡便易行 D．方法復雜不易實行
E．易發(fā)生偏差
23．市場調(diào)查方法有很多，主要有（          ）
A．訪問法 B．實驗法
C．觀察法 D．分析法
E．圖解法
24．市場調(diào)查的目的是為了解（          ）
A．市場未來的發(fā)展趨勢 B．市場活動的歷史
C．市場活動的現(xiàn)狀 D．市場活動的可能性
E．市場活動的必然性
25．決策目標必須明確具體，是指（          ）
A．決策目標應(yīng)有確定內(nèi)涵 B．明確決策目標是否附加約束條件
C．確定衡量目標實現(xiàn)程度的具體標準 D．區(qū)分目標的主次順序
E．區(qū)分目標的重要程度
三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26．一次移動平均法
27．市場預測
28．抽樣調(diào)查
29．決策“硬”技術(shù)
四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30．問卷設(shè)計必須注意哪些問題?
31．簡述市場信息的特征。
32．簡述消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查的意義。
33．簡述經(jīng)營決策的原則。
34．初步市場調(diào)查通常有哪幾種形式?
35．簡述商品壽命周期預測的常用方法。
五、論述題(本大題共1小題，共10分)
36．試論市場預測和經(jīng)營決策的關(guān)系。
六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37．2003年至2007年某市筆記本電腦的銷售量資料如題37表所示。用直線趨勢法，預測2009年該市筆記本電腦的銷售量。
筆記本電腦銷售資料        單位：萬臺
年份 2003 2004 2005 2006 2007
銷售量 4.6 4.5 5.3 6.1 6.6

題37表
38．經(jīng)抽樣調(diào)查，獲得了某市不同人均年收入水平和其百戶擁有小轎車臺數(shù)的數(shù)據(jù)，如題38表所示。試建立回歸預測模型，并預測家庭人均年收入為2萬元時，每百戶小轎車的擁有量。
百戶收入與轎車擁有量數(shù)據(jù)表
家庭人均年收入(萬元) 1.2 1.4 1.5 1.8 2.1 2.5
每百戶小車擁有量(臺) 5.2 5.8 6.3 7.1 9.2 11
題38表