2012年1月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2012年1月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.消費(fèi)者對(duì)信息的接收、______和______，這些都會(huì)影響廣告發(fā)布的效果。
2.廣告代理業(yè)常見(jiàn)的四種形式：獨(dú)立媒介代理、點(diǎn)菜式代理、______、______。
3.市場(chǎng)分析涉及環(huán)境系統(tǒng)、市場(chǎng)潛量、______、______等諸方面的分析。
4.我們常說(shuō)的4C指的是消費(fèi)者的欲求和需要、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià)、______、______。
5.直效廣告的三個(gè)要素是名單、______、______。
6.廣告信息通過(guò)______傳播到達(dá)受眾，這個(gè)過(guò)程稱為一級(jí)傳播。信息還可以通過(guò)這些人中的______傳播給其他人，這是二級(jí)傳播。
7.廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程的影響，相關(guān)的目標(biāo)包括：知曉程度、______、______等。
8.涉及確定廣告區(qū)域及預(yù)算分配時(shí)，可以用兩種方法來(lái)分配不同區(qū)域媒體的廣告預(yù)算，即______與______。
9.品牌知名度包含人們對(duì)品牌的______和______。
10.企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員的共同價(jià)值體系，表現(xiàn)為企業(yè)的風(fēng)格，以______、______的形式來(lái)概括。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.按照羅素?卡利的DAGMAR理論，以下選項(xiàng)中被稱作廣告的首要任務(wù)的是(　　　)
A.提高品牌知名度 B.讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品特性
C.讓消費(fèi)者產(chǎn)生好的態(tài)度 D.促使消費(fèi)者購(gòu)買
2.我們比較熟悉的“分眾傳媒”是以______為主要媒體。(　　　)
A.電視 B.廣播
C.樓宇液晶電視 D.雜志
3.消費(fèi)者（尤其是目標(biāo)對(duì)象）看到具體品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容是(　　　)
A.品牌忠誠(chéng) B.品牌接觸
C.品牌聯(lián)想 D.品牌認(rèn)知
4.以下選項(xiàng)中不屬于企業(yè)文化層次體系的是(　　　)
A.精神文化層次 B.消費(fèi)文化層次
C.物質(zhì)文化層次 D.制度文化層次
5.從現(xiàn)代管理學(xué)的角度看，______是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。(　　　)
A.產(chǎn)品 B.技術(shù)
C.生產(chǎn)設(shè)施 D.人才
6.依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定，______負(fù)責(zé)全國(guó)廣告監(jiān)督管理工作。(　　　)
A.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院 B.國(guó)家環(huán)保局
C.中央電視臺(tái) D.國(guó)家工商行政管理總局
7.下列法律法規(guī)，從頒布時(shí)間上看最早的是(　　　)
A.酒類廣告管理辦法 B.煙草廣告管理辦法
C.中華人民共和國(guó)廣告法 D.廣告管理?xiàng)l例
8.EASA的中文全稱是(　　　)
A.中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會(huì) B.歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟
C.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) D.國(guó)家消費(fèi)者聯(lián)盟組織
9.1985年4月9日，聯(lián)合國(guó)大會(huì)一致通過(guò)了______，敦促各國(guó)政府采取切實(shí)措施維護(hù)消費(fèi)者的利益。(　　　)
A.《保護(hù)消費(fèi)者準(zhǔn)則》
B.《關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者利益的總統(tǒng)特別咨文》
C.《國(guó)際消費(fèi)者宣言》
D.《消費(fèi)者獲得公開(kāi)的途徑》
10.AAAA這個(gè)英文簡(jiǎn)稱，在廣告組織這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)指代的是(　　　)
A.改善商業(yè)活動(dòng)者協(xié)會(huì) B.美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)
C.美國(guó)廣告協(xié)會(huì) D.美國(guó)廣告聯(lián)盟

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.外資廣告企業(yè)憑借優(yōu)勢(shì)近些年在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展迅速，其發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)(　　　　　)
A.集團(tuán)化 B.規(guī)?；?br /> C.壟斷化 D.分散化
E.公益化
2.我國(guó)禁止發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有(　　　　　)
A.商場(chǎng) B.候車室
C.體育比賽場(chǎng)館 D.影劇院
E.會(huì)議廳堂
3.一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該包括下列哪些內(nèi)容？(　　　　　)
A.市場(chǎng)分析 B.消費(fèi)者分析
C.產(chǎn)品分析 D.媒介策略分析
E.創(chuàng)意策略分析
4.廣告領(lǐng)域里常說(shuō)的4P指的是(　　　　　)
A.包裝 B.定價(jià)
C.通路 D.促銷
E.便利性
5.近年諸如雅芳這樣的直效行銷發(fā)展迅速，其原因有(　　　　　)
A.生活方式改變 B.信貸貨幣制度的發(fā)展
C.快捷的郵遞服務(wù) D.零售業(yè)服務(wù)水平下降
E.現(xiàn)代通訊科技的發(fā)展
6.在電影、電視劇、大型晚會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)游戲中展示廣告贊助商的產(chǎn)品或品牌名稱，針對(duì)這一現(xiàn)象，下列說(shuō)法正確的有(　　　　　)
A.這是“置入式廣告” B.這是運(yùn)用了認(rèn)知不調(diào)和理論
C.理論基礎(chǔ)是來(lái)自于學(xué)習(xí)理論 D.違反了廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定
E.這是正反兩方面說(shuō)服的具體例子
7.在一般情況下，廣告公司的財(cái)務(wù)支出包括(　　　　　)
A.營(yíng)業(yè)費(fèi)用 B.員工薪金與獎(jiǎng)金
C.為客戶墊付的媒介費(fèi)用 D.廣告代理費(fèi)
E.廣告服務(wù)費(fèi)
8.廣告經(jīng)營(yíng)者按其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要內(nèi)容可分為哪些類型？(　　　　　)
A.專業(yè)廣告公司 B.兼營(yíng)單位
C.代理服務(wù)單位 D.設(shè)計(jì)、制作單位
E.監(jiān)督、管理單位
9.廣告違法行為法律責(zé)任的形式有(　　　　　)
A.行政責(zé)任 B.民事責(zé)任
C.刑事責(zé)任 D.社會(huì)責(zé)任
E.道德責(zé)任
10.針對(duì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，下列說(shuō)法正確的是(　　　　　)
A.是目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織 B.成立于1983年12月
C.是中國(guó)廣告界的行業(yè)組織 D.是具有法人資格的社會(huì)團(tuán)體
E.接受國(guó)家工商行政管理總局的指導(dǎo)

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.直效廣告
2.總視聽(tīng)率
3.廣告證明
4.廣告違法活動(dòng)
5.廣告經(jīng)營(yíng)者

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.簡(jiǎn)述廣告代理業(yè)的常見(jiàn)形式。
2.直效廣告與一般廣告相比，差異有哪些？
3.簡(jiǎn)述企業(yè)文化的作用。
4.列舉農(nóng)藥廣告中被禁止出現(xiàn)的內(nèi)容種類。
5.簡(jiǎn)述廣告行業(yè)規(guī)范的概念和特點(diǎn)。

六、論述題(本大題10分)
論述我國(guó)廣告發(fā)展的各個(gè)時(shí)期及其內(nèi)容、特征。