2012年1月廣告學(xué)（二）自考試題

全國(guó)2012年1月自考
廣告學(xué)(二)試題
課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均不得分。
1.1911年美國(guó)頒布實(shí)施的世界上最早的廣告法規(guī)是（      ）
A.《廣播廣告法案》 B.《印刷物廣告法案》
C.《電波媒介廣告法案》 D.《電報(bào)廣告法案》
2.發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是（      ）
A.電視 B.雜志
C.報(bào)紙 D.廣播
3.1927年，成立于上海的我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是（      ）
A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B.中華廣告協(xié)會(huì)
C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì) D.中華廣告公會(huì)
4.評(píng)估廣告活動(dòng)成敗的指標(biāo)是（      ）
A.廣告計(jì)劃 B.媒介代理
C.廣告費(fèi)用 D.廣告效果
5.消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)最基本的因素是（      ）
A.經(jīng)濟(jì) B.文化
C.社會(huì) D.心理
6.下列不屬于感光媒介的一項(xiàng)是（      ）
A.衛(wèi)星傳送電視 B.電影
C.幻燈 D.照片
7.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告類型是（      ）
A.政策性觀念廣告 B.務(wù)實(shí)性觀念廣告
C.企業(yè)廣告 D.品牌廣告
8.被稱為中國(guó)廣告元年的是（      ）
A.1949年 B.1953年
C.1978年 D.1979年
9.4P營(yíng)銷理論的提出者是（      ）
A.霍華德 B.科特勒
C.麥卡西 D.舒爾茨
10.廣告運(yùn)作的根本目的是（      ）
A.品牌推廣 B.促進(jìn)銷售
C.形象宣傳 D.服務(wù)社會(huì)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均不得分。
11.受眾具有的特點(diǎn)包括（          ）
A.主動(dòng)性 B.被動(dòng)性
C.歸屬性 D.交互性 
E.自述性
12.廣告代理制的內(nèi)容主要涉及（          ）
A.客戶代理 B.媒介代理
C.代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍 D.代理傭金制
E.受眾代理
13.廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分類型，一般包括（          ）
A.廣告代理公司 B.廣告制作公司
C.媒介(購(gòu)買)公司 D.有限責(zé)任公司
E.外商獨(dú)資廣告公司
14.廣告公司在代理服務(wù)過(guò)程中的收費(fèi)制度有（          ）
A.代理傭金制 B.協(xié)商傭金制
C.實(shí)費(fèi)制 D.議定收費(fèi)制
E.效益分配制
15.廣告發(fā)布的變動(dòng)頻率類型有（          ）
A.波浪型 B.漸進(jìn)型
C.遞減型 D.弧線型 
E.直線型
16.廣告行業(yè)自律具有的特點(diǎn)包括（          ）
A.自發(fā)性 B.自覺(jué)性
C.自愿性 D.道德約束性或輿論規(guī)范性
E.靈活性
17.現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展具有的特點(diǎn)包括（          ）
A.電子媒介的問(wèn)世 B.廣告媒介日趨多樣
C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)一部分 D.跨國(guó)廣告增長(zhǎng)
E.國(guó)際廣告行業(yè)組織出現(xiàn)
18.馬斯洛需求層次理論包含的內(nèi)容有（          ）
A.生理需要 B.安全需要
C.社交需要 D.自我實(shí)現(xiàn) 
E.自我需要
19.廣告預(yù)算的分配方法主要有（          ）
A.按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配 B.按部門(mén)或項(xiàng)目分配
C.按產(chǎn)品種類分配 D.按時(shí)間分配
E.按顧客類型分配
20.廣告中的間接信息有（          ）
A.人物 B.語(yǔ)言
C.道具 D.色彩 
E.聲音

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告管理法規(guī)
22.抽樣調(diào)查
23.廣告運(yùn)作
24.媒介組合
25.廣告團(tuán)體

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡(jiǎn)述廣告定位的作用。
27.簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義。
28.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的正面影響。
29.簡(jiǎn)述達(dá)格瑪法的主要內(nèi)容。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試舉例論述廣告媒介的新生態(tài)趨勢(shì)。
31.試述按照生命周期劃分的廣告的主要類型及其特點(diǎn)。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)
32.國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家把消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為概括為6W和60，從而形成消費(fèi)者購(gòu)買行為研究的基本框架，試述“6W 60”的主要內(nèi)容，并結(jié)合實(shí)際運(yùn)用“6W 60”對(duì)某一飲料類商品進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。