2012年10月新聞事業(yè)管理自考試題

全國(guó)2012年10月新聞事業(yè)管理自考試題

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無(wú)分。
1.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是
A.售價(jià)低于成本 B.“雙重出售”
C.售價(jià)高于成本 D.“利潤(rùn)至上”
2.某報(bào)社下設(shè)記者部、編輯部、廣告部、發(fā)行部，這樣劃分部門(mén)依據(jù)的是
A.職能原則 B.產(chǎn)品原則
C.技術(shù)原則 D.位置原則
3.采編工作以專(zhuān)業(yè)部為中心的管理機(jī)制，有利于
A.改變采編工作按條塊分割的結(jié)構(gòu) B.提高記者采訪的機(jī)動(dòng)性
C.采編人員熟悉各自負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)的情況 D.消除新聞報(bào)道的“盲點(diǎn)”
4.下述國(guó)家中，屬于新聞紙主要生產(chǎn)國(guó)的是
A.埃及 B.委內(nèi)瑞拉
C.加拿大 D.沙特阿拉伯
5.報(bào)紙的總發(fā)行量指在一定時(shí)期內(nèi)，通過(guò)兩種途徑發(fā)行的報(bào)紙數(shù)量的總和，這兩種途徑是
A.公費(fèi)和自費(fèi) B.有償發(fā)行和無(wú)償發(fā)行
C.訂閱和零售 D.自然發(fā)行和強(qiáng)制發(fā)行
6.按照《中華人民共和國(guó)廣告法》中對(duì)特殊商品廣告的管理規(guī)定，下列商品中屬于特殊商品的是
A.電視機(jī) B.香水
C.進(jìn)口汽車(chē) D.進(jìn)口電腦
7.廣播電臺(tái)、電視臺(tái)收入的主體是
A.廣告收入 B.音像產(chǎn)品銷(xiāo)售收入
C.社會(huì)贊助收入 D.廣播電視周報(bào)出版收入
8.報(bào)社辦報(bào)收入是報(bào)社生存的基礎(chǔ)，它等于
A.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社印刷廠收入的總和
B.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社廣告收入的總和
C.報(bào)社廣告收入加報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)收入的總和
D.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社印刷廠收入加報(bào)社廣告收入的總和
9.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的
A.定期、定時(shí)、定量 B.定人、定時(shí)、定量
C.定時(shí)、定期、定人 D.定量、定人、定期
10.我國(guó)新聞單位目前采用的工資制度是
A.技術(shù)等級(jí)工資制 B.職務(wù)等級(jí)工資制
C.結(jié)構(gòu)工資制 D.績(jī)效工資制
11.對(duì)新聞單位來(lái)說(shuō)，最根本的公共關(guān)系措施是
A.積極參與社會(huì)活動(dòng) B.為社會(huì)公眾提供新聞服務(wù)
C.切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任 D.滿足社會(huì)公眾的信息需求
12.在我國(guó)，被稱(chēng)為“信息高速公路的最后一公里”并在信息社會(huì)中發(fā)揮著巨大作用的是
A.衛(wèi)星電視系統(tǒng) B.有線電視系統(tǒng)
C.數(shù)字電視系統(tǒng) D.移動(dòng)電視系統(tǒng)
13.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)股份公司制的要求分為四個(gè)層次，這四個(gè)層次依次是
A.松散層—核心層—控股層—半緊密層 B.控股層—核心層—半緊密層—松散層
C.半緊密層—松散層—控股層—核心層 D.核心層—控股層—半緊密層—松散層
14.創(chuàng)造了報(bào)紙使用價(jià)值的人員是
A.報(bào)社的記者和編輯 B.報(bào)社的后勤人員
C.報(bào)社的行政管理人員 D.報(bào)社的所有工作人員
15.我國(guó)新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的改革方向是實(shí)行
A.編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺(tái))長(zhǎng)負(fù)責(zé)制
B.社(臺(tái))長(zhǎng)負(fù)責(zé)制
C.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺(tái))長(zhǎng)負(fù)責(zé)制
D.社(臺(tái))長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制
16.在報(bào)紙生產(chǎn)成本管理中，用來(lái)衡量報(bào)紙單位成本的“單位”是
A.印張 B.十印張
C.百印張 D.千印張
17.衡量報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石是報(bào)紙的
A.讀者擁有量 B.凈銷(xiāo)售量
C.公費(fèi)訂閱量 D.總發(fā)行量
18.廣告道德的第一原則是
A.真實(shí) B.負(fù)責(zé)
C.公正 D.正派
19.報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，首先要
A.拓寬受眾市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)思路 B.精心搞好報(bào)社的主業(yè)
C.整體規(guī)劃報(bào)業(yè)的三個(gè)市場(chǎng) D.處理好與各方面的關(guān)系
20.按照西方新聞學(xué)的觀點(diǎn)，一家報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了“商業(yè)化”的標(biāo)志是
A.發(fā)行收入大于印刷收入 B.發(fā)行收入小于印刷收入
C.發(fā)行收入大于廣告收入 D.發(fā)行收入小于廣告收入
21.廣播電視擁有四種資源，其中被視為廣播電視社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益最終源泉的是
A.頻率資源 B.時(shí)間資源
C.受眾資源 D.節(jié)目資源
22.我國(guó)新聞單位人事管理的總原則是
A.事業(yè)單位，企業(yè)化管理 B.量才錄用，才盡其用
C.競(jìng)爭(zhēng)上崗，全員聘用 D.各盡所能，按勞分配
23.報(bào)社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，首先要
A.注意對(duì)這些單位的“感情投資” B.加強(qiáng)與這些單位的方方面面聯(lián)系
C.重視對(duì)這些單位的“公關(guān)投資” D.承認(rèn)這些單位利益要求的合理性
24.我國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立標(biāo)志著我國(guó)新聞改革進(jìn)入了一個(gè)新階段，這家集團(tuán)是
A.人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
C.光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) D.解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)
25.在實(shí)行編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制的報(bào)社，最高行政首長(zhǎng)是
A.編委會(huì)主任 B.總編輯
C.黨委會(huì)書(shū)記 D.總經(jīng)理
26.在采購(gòu)新聞紙時(shí)，如果需要“補(bǔ)庫(kù)”，則意味著此時(shí)的
A.期初儲(chǔ)備太多 B.期初儲(chǔ)備太少
C.期末儲(chǔ)備太多 D.期末儲(chǔ)備太少
27.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的
A.價(jià)值規(guī)律 B.最省力原理
C.效率原則 D.最優(yōu)化原理
28.報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目立項(xiàng)論證時(shí)要分析行業(yè)市場(chǎng)，這種市場(chǎng)分析主要是分析報(bào)紙發(fā)行地區(qū)的
A.報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 B.廣告分布情況
C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) D.廣告投放總量
29.在報(bào)社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)支出的下列費(fèi)用中，不能計(jì)入產(chǎn)品成本的是
A.直接材料 B.直接工資
C.編輯費(fèi)用 D.銷(xiāo)售費(fèi)用
30.在我國(guó)新聞單位實(shí)行的工資制度中，構(gòu)成工資主體的是
A.基礎(chǔ)工資和職務(wù)工資 B.基礎(chǔ)工資和工齡工資
C.工齡工資和級(jí)別工資 D.職務(wù)工資和級(jí)別工資

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
31.長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)把新聞單位當(dāng)作行政機(jī)構(gòu)管理，造成了單一型的媒體格局，這主要表現(xiàn)為
A.媒體品種的單一 B.媒體品牌的單一
C.媒體人員的單一 D.媒體經(jīng)營(yíng)的單一
E.媒體內(nèi)容的單一
32.報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過(guò)程可以分為若干階段，它們是
A.切紙 B.制版
C.印刷 D.分裝
E.轉(zhuǎn)運(yùn)
33.報(bào)紙的強(qiáng)制銷(xiāo)售量指運(yùn)用非常規(guī)方式售出的報(bào)紙數(shù)量，這種非常規(guī)方式包括
A.有獎(jiǎng)訂閱 B.買(mǎi)一送一
C.有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 D.代辦保險(xiǎn)
E.行政干預(yù)
34.報(bào)社的產(chǎn)品銷(xiāo)售收入主要包括
A.報(bào)刊發(fā)行收入 B.廣告經(jīng)營(yíng)收入
C.承代印收入 D.無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收入
E.固定資產(chǎn)出租收入
35.我國(guó)新聞單位的后勤保障體系的工作比較龐雜，下列工作中屬于后勤保障的有
A.辦公用品購(gòu)置、分配與保管
B.集體福利設(shè)施管理
C.職工教育培訓(xùn)
D.車(chē)輛管理
E.辦公用房的日常維護(hù)
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
36.在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系中，新聞業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的______部門(mén)。
37.某報(bào)社各采編部門(mén)都是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的小編輯部，該報(bào)社采編工作實(shí)行的是以______為中心的管理機(jī)制。
38.從報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程看，新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是“______”。
39.1914年5月，______地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一家報(bào)刊發(fā)行量稽核局。
40.媒體廣告效果調(diào)查是對(duì)某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測(cè)定，這種測(cè)定可以分為廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定和______效果測(cè)定。
41.現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面向三個(gè)市場(chǎng)，即受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和______市場(chǎng)。
42.在報(bào)社同國(guó)家財(cái)政的經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析中，判定一個(gè)報(bào)社屬于補(bǔ)貼型報(bào)社的標(biāo)準(zhǔn)是：______小于或等于零。
43.國(guó)際流行的廣播電視節(jié)目視聽(tīng)率測(cè)量方法，主要是挨戶訪問(wèn)、電話訪問(wèn)、日記調(diào)查和______。
44.我國(guó)新聞單位后勤保障體系的改革方向，是走_(dá)_____的后勤服務(wù)之路。
45.平版印刷是利用印紋部分和非印紋部分對(duì)于水和油的不同親和性來(lái)進(jìn)行印刷的技術(shù)，其中印紋部分具有______的性質(zhì)。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
46.接近權(quán)
47.報(bào)紙的公告銷(xiāo)量
48.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)
49.媒介推廣工作
50.信息高速公路

五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
51.我國(guó)報(bào)社的新聞采編工作在人員安排方面通常采用哪些方式?
52.廣播電視節(jié)目的視聽(tīng)研究一般包括哪些內(nèi)容?
53.西方國(guó)家報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因是什么?

六、論述題(本大題共1小題，共12分)
54.新聞媒介怎樣才能做好面向客戶（廣告主）的廣告推廣工作?