2013年湖北自考"市場營銷學(xué)"模擬試題及答案1

湖北2013自考"市場營銷學(xué)"模擬試題及答案一

一、名詞解釋(每個3分，共15分)

　　1.產(chǎn)品投資組合

　　2.市場信息

　　3.產(chǎn)品生命周期

　　4.促銷組合

　　5.中間商

二、填空(每空1分，共15分)

　　1.1937年在美國組成了全國性的組織___________，有力的推動了市場營銷學(xué)的發(fā)展。

　　2.多角化增長策略主要有三種，即___________多角化、水平多角化和___________多角化。

　　3.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，相對市場占有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位在波土頓咨詢集團矩陣圖上屬于___________類。

　　4.“大市場營銷”就是在原有的4P的基礎(chǔ)上，增加兩個“P”，即指權(quán)利和___________ 。

　　5.企業(yè)實行轉(zhuǎn)移策略時有兩種選擇，一是___________的轉(zhuǎn)移，二是___________的轉(zhuǎn)移。

　　6.西方國家許多生產(chǎn)資料購買企業(yè)采用“價值分析”確定“最佳購買”，價值分析的公式是___________。

　　7.一個完整的消費者購買過程是從___________開始的。

　　8.市場挑戰(zhàn)者策略的核心是___________ 。

　　9.市場細分是目標(biāo)市場營銷的___________。

　　10.“金魚”牌洗滌劑的“金魚”二字連同有關(guān)圖案就是該產(chǎn)品的___________。

　　11.產(chǎn)品定價的最低限度是___________，最高限度是___________。

　　12.兩種(或以上)功能相互依賴、需要配套使用的商品叫做___________。