2014年湖北自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn)：組織造型

湖北2014年自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn)：組織造型

　　為了塑造組織識別的造型符號，給人以強(qiáng)烈的視覺印象，選擇特定的人物、動(dòng)物、植物作成具象化的造型，以其風(fēng)格夸張、親切可愛、幽默滑稽的形態(tài)捕捉消費(fèi)大眾的視線，以強(qiáng)化組織性格，表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特質(zhì)，更貼近消費(fèi)者。所以組織造型又有一個(gè)人們非常熟悉的名稱叫組織的“吉祥物”。

　　組織造型或“吉祥物”的設(shè)計(jì)題材大致有如下幾類：

　?。?）人物類。如麥當(dāng)勞快餐的“麥當(dāng)勞叔叔”，肯德基快餐的“山德士老先生”。

　?。?）動(dòng)物類。如彪馬運(yùn)動(dòng)鞋的“飛豹”，鱷魚服裝的“鱷魚”，大榮百貨的“猩猩”，韓國國民銀行的“喜鵲”，三菱汽車的“野狼”，太平洋房屋組織的“袋鼠”等。

　　（3）植物類。如日本勸業(yè)銀行的“玫瑰”等。

　?。?）產(chǎn)品類。法國米其林組織的“米其林輪胎人”，臺灣臺塑組織的“普拉士弟”，瓦特涅斯的“釀酒桶”等。

　　組織造型的基本形態(tài)設(shè)定后，可依照組織經(jīng)營內(nèi)容、宣傳媒體、促銷活動(dòng)進(jìn)行各種變體設(shè)計(jì)、并賦予以不同的動(dòng)態(tài)、姿勢、表情，以加強(qiáng)組織造型的說明性與親切感，使其在視覺傳達(dá)中發(fā)揮更好的影響力和表現(xiàn)力。