2014年湖北自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn)：贊助活動(dòng)

湖北2014年自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn)：贊助活動(dòng)

　　一、定義：企業(yè)對(duì)各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持，是以社會(huì)服務(wù)形式進(jìn)行的公共關(guān)系活動(dòng)?，F(xiàn)代企業(yè)，不但要盈利，追求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，也要追求社會(huì)效益。只有獲得好的社會(huì)效益，才會(huì)更有力地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　二、贊助活動(dòng)的作用：

　　（一）表明自己承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

　　表明企業(yè)作為社會(huì)一員，樂(lè)于承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，是為公眾做貢獻(xiàn)，必然獲得公眾好評(píng)，并因此贏得更大收益，達(dá)到“名利雙收”的效果。

　?。ǘ┡囵B(yǎng)與社會(huì)公眾的良好感情

　　贊助的對(duì)象是單位或個(gè)人，通過(guò)贊助，可密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。

　?。ㄈ┩ㄟ^(guò)贊助活動(dòng)做廣告

　　贊助的社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關(guān)注，贊助單位的名稱或產(chǎn)品都可能出現(xiàn)在贊助活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，必然起到廣告的作用。通過(guò)贊助做廣告還具有兩個(gè)特點(diǎn)：

　?。?）提供贊助單位可在活動(dòng)中壟斷某種產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，使競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)法在此活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，從而使本企業(yè)產(chǎn)品的影響力大增。

　?。?）一些不能直接通過(guò)廣告做宣傳的產(chǎn)品可以通過(guò)贊助活動(dòng)進(jìn)行宣傳，爭(zhēng)取公眾，如煙草經(jīng)營(yíng)企業(yè)等。