2014年湖北自考公共關(guān)系學(xué)考點：贊助活動

湖北2014年自考公共關(guān)系學(xué)考點：贊助活動

　　一、定義：企業(yè)對各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持，是以社會服務(wù)形式進行的公共關(guān)系活動。現(xiàn)代企業(yè)，不但要盈利，追求經(jīng)濟效益，同時，也要追求社會效益。只有獲得好的社會效益，才會更有力地提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　二、贊助活動的作用：

　?。ㄒ唬┍砻髯约撼袚?dān)社會責(zé)任

　　表明企業(yè)作為社會一員，樂于承擔(dān)一定的社會責(zé)任和義務(wù)，是為公眾做貢獻，必然獲得公眾好評，并因此贏得更大收益，達到“名利雙收”的效果。

　?。ǘ┡囵B(yǎng)與社會公眾的良好感情

　　贊助的對象是單位或個人，通過贊助，可密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。

　　（三）通過贊助活動做廣告

　　贊助的社會活動，通過新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關(guān)注，贊助單位的名稱或產(chǎn)品都可能出現(xiàn)在贊助活動的現(xiàn)場，必然起到廣告的作用。通過贊助做廣告還具有兩個特點：

　　（1）提供贊助單位可在活動中壟斷某種產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，使競爭產(chǎn)品無法在此活動中進行宣傳，從而使本企業(yè)產(chǎn)品的影響力大增。

　?。?）一些不能直接通過廣告做宣傳的產(chǎn)品可以通過贊助活動進行宣傳，爭取公眾，如煙草經(jīng)營企業(yè)等。