2016年10月湖北自考《市場營銷學》考前鞏固練習五

湖北2016年10月自考《市場營銷學》考前鞏固練習五

>>>2016年10月湖北自考《市場營銷學》考前鞏固練習【匯總】<<<

1、構(gòu)成現(xiàn)實市場的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和(A )。

A、購買欲望 B、產(chǎn)品 C、價格 D、生產(chǎn)力

2、在市場營銷管理哲學中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產(chǎn)生的一種觀念是( B )。

A、推銷觀念 B、生產(chǎn)觀念 C、產(chǎn)品觀念 D、客戶觀念

3、從研究對象中抽取部分進行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果來推斷總體屬于( A )。

A、抽樣調(diào)查 B、全面調(diào)查 C、定點調(diào)查 D、縱向調(diào)查

4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類型的競爭者( D )。

A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者

5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的( B )。

A、寬度 B、長度 C、深度 D、關(guān)聯(lián)度

6、認知價值定價的關(guān)鍵在于準確地計算產(chǎn)品所提供的( C )。

A、全部消費者購買力 B、全部產(chǎn)品生產(chǎn)成本C、全部市場認知價值D、全部盈利比率

7、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動征求顧客意見，這種關(guān)系營銷的層次是( C )。

A、基本型關(guān)系營銷B、鼓動型關(guān)系營銷C、負責型關(guān)系營銷 D、伙伴型關(guān)系營銷

8、顧客關(guān)系管理起源于20世紀80年代的( C )。

A、關(guān)系營銷 B、整合營銷 C、接觸管理 D、網(wǎng)絡營銷

9、在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應該是( C )。

A、企業(yè)利益 B、消費者利益 C、企業(yè)、消費者與社會的整體利益D、社會利益

10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是( C )。

A、過量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規(guī)則需求

11、某鹽業(yè)公司為了擴大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于( B )。

A、市場滲透 B、產(chǎn)品開發(fā) C、市場開發(fā) D、多元經(jīng)營

12、大市場營銷是為了進入特定市場所實施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是( A )。

A、封閉或保護型 B、開放或引進型 C、自由競爭型 D、計劃經(jīng)濟型

13、產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是(A )。

A、核心產(chǎn)品 B、有形產(chǎn)品 C、無形產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品

14、消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( B )。

A、復雜型購買 B、尋求多樣化購買 C、習慣性購買 D、化解不協(xié)調(diào)購買

15、對于批較貴重的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品品牌差異大，購買風險也大，消費者在購買時會廣泛了解、收集信息，再決定購買，這是屬于下列哪類購買行為( C )。

A、習慣型購買 B、變換型購買 C、復雜型購買 D、協(xié)調(diào)型購買

16、下列市場中，屬于不可擴張市場的是( B )。

A、服裝市場 B、食鹽市場 C、化妝品市場 D、汽車市場

17、指出下列哪種市場是不可擴張市場 ( D )。

A、兒童玩具市場 B、家用電器市場 C、煙草市場 D、食鹽市場

18、對不愿意接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是( B )。

A、電話訪問 B、郵寄訪問 C、人員訪問 D、上門調(diào)查

19、在調(diào)查那些不愿接受訪問或?qū)υL問人員抱有偏見的對象時，最有效的方法是( D )。

A、電話訪問法 B、人員訪問法 C、專家調(diào)查法 D、郵寄問卷法

20、影響消費者購買力和消費者支出的決定性因素是( D )。

A、國民收入 B、個人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入

21、對同一種商品采用不同級別的包裝，適應不同購買力水平，這種包裝決策是( D )。

A、差異包裝策略 B、復用包裝策略 C、改變包裝策略 D、分等級包裝策略

22、醫(yī)用急救箱屬于下列哪種包裝策略(B)。

A、相似包裝策略 B、相關(guān)包裝策略 C、差異包裝策略 D、復用包裝策略

23、上下級權(quán)責明確，溝通迅速，管理效率高，管理幅度逐級放寬的一種組織結(jié)構(gòu)形式是(C)。

A、職能型組織 B、產(chǎn)品型組織 C、金字塔型組織 D、矩陣型組織

24、市場營銷學對市場進行劃分的依據(jù)是( C )。

A、產(chǎn)品類型 B、競爭形勢 C、購買者及購買目的 D、購買行為

25、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得低，吸引顧客，提高市場占有率，這種策略是( B )。

A、撇脂定價 B、滲透定價 C、目標定價 D、加成定價

26、某食品公司租用了一個冷庫，這部分租金屬于存貨占用成本中的( A )。

A、存貨空間費用 B、資金成本 C、稅金與保險費 D、折舊費用

27、對企業(yè)市場組合因素所進行的效率審計屬于( A )。

A、營銷職能審計 B、營銷戰(zhàn)略審計 C、營銷系統(tǒng)審計 D、營銷組織審計

28、兩國企業(yè)合作開拓或占有市場，這種戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于( B )。

A、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 B、營銷與服務聯(lián)盟 C、合作生產(chǎn)聯(lián)盟 D、多層次合作聯(lián)盟

29、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠的影響因素是(A )

A、文化 B、社會 C、個人 D、心理

30、市場挑戰(zhàn)者最間接的進攻戰(zhàn)略是(C )

A、正面進攻 B、側(cè)翼進攻 C、迂回進攻 D、游擊進攻

31、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性大的產(chǎn)品，一般宜實行的市場營銷策略是(A)

A、無差異市場營銷 B、差異市場營銷 C、集中市場營銷 D、不一定

32、在市場環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴大的情況下采用的定點超越是(C )

A、產(chǎn)品定點超越 B、過程定點超越C、組織定點超越 D、戰(zhàn)略定點超越

33、促銷的本質(zhì)是(A)

A、溝通

34.以下哪個不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時經(jīng)常采取的對策( B )

A.反抗 B.維持 C.減輕 D.轉(zhuǎn)移

35.按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分消費者市場是屬于( B )

A.人口細分 B.心理細分 C.行為細分 D.地理細分

36.生產(chǎn)兒童玩具的企業(yè)最好在( C. )作廣告。

A.雜志 B.報紙 C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)

37.廣播媒體所具有的特性，下列說法正確的是( D. )

A.感染力強、觸及面廣，但成本較高B.信息量大，成本較低，但用戶尚待發(fā)展

C.選擇型強，交互機會多，但成本不易控制D.速度快，廣泛，成本低，不易保存

38、關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即 ( D )

A.超額利潤 B.設(shè)備和技術(shù) C.企業(yè)規(guī)模 D.營銷網(wǎng)絡

39、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )

A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷

40、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )

A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D.比例尺度

41、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )

A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀 D. 產(chǎn)品用途

42、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )

A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法

43、對企業(yè)市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )

A.營銷職能審計 B.營銷戰(zhàn)略審計 C.營銷系統(tǒng)審計 D. 營銷組織審計

44、關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即 ( D )

A.超額利潤 B.設(shè)備和技術(shù) C.企業(yè)規(guī)模 D. 營銷網(wǎng)絡

45、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )

A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D. 無差異市場營銷

46、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )

A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度

47、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )

A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀 D. 產(chǎn)品用途

48、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )

A.競爭對等法 B.目標任務法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法

49、對企業(yè)市場營銷組合因素所進行的效率審計屬于 ( A )

A.營銷職能審計 B.營銷戰(zhàn)略審計 C.營銷系統(tǒng)審計 D. 營銷組織審計

50、市場營銷學產(chǎn)生于 ( A )

A.19世紀末 B. 20 世紀 C.二戰(zhàn)末期 D. 本世紀 50 年代

51、機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于 ( B )

A.理想業(yè)務 B.困難業(yè)務 C.冒險業(yè)務 D. 成熟業(yè)務

52、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是 ( C )

A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實現(xiàn)的需要 D. 社會需要

53、不同廣告媒體所需費用有差別，其中最昂貴的是 ( B )

A.報紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志

54、在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是 ( B )

A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動工資 D. 固定工資

55、同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是 ( D )

A.品牌質(zhì)量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴展決策 D. 多品牌決策

56、家庭成員對人們購買行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )

A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體