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2021年湖北自考CI原理與實務(wù)課程考試大綱

湖北自考網(wǎng) 來源: 時間:2021-02-25 11:19:08
湖北省高等教育自學考試課程考試大綱
課程名稱:CI原理與實務(wù)             課程代碼:18001
第一部分  課程性質(zhì)與目標
一、課程性質(zhì)與特點

《CI原理與實務(wù)》是自考廣告學專業(yè)考生的專業(yè)選考課。通過學習,使考生了解并掌握企業(yè)形象設(shè)計的基本原理和操作方法,并能進行相關(guān)的企業(yè)形象設(shè)計。該課程內(nèi)容詳實豐富,體系完善。

2021年湖北自考CI原理與實務(wù)課程考試大綱

二、課程目標與基本要求
    本課程要求考生系統(tǒng)掌握CI基本原理和運作的規(guī)律,具備較強的形象設(shè)計與管理能力,并能具備一定的實操本領(lǐng)。
三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系
《CI原理與實務(wù)》課程是在掌握廣告基本原理和運作規(guī)律及相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上,培養(yǎng)考生進行企業(yè)形象設(shè)計,實施企業(yè)形象戰(zhàn)略的專業(yè)課。所以需要考生配合閱讀相關(guān)的廣告學課程,如《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》、《廣告經(jīng)營與管理學》。企業(yè)整體形象設(shè)計和企業(yè)品牌家族形象設(shè)計為本課程的重點和難點。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標
第一章
一、學習目的與要求
了解CI的內(nèi)涵,理解CI的實質(zhì)及其與復(fù)雜科學的關(guān)系。
二、考核知識點與考核目標
(一)CI的涵義(重點)
識記:CI的基本涵義
理解:企業(yè)形象的內(nèi)涵問題
應(yīng)用:掌握了解相關(guān)成熟的企業(yè)CI系統(tǒng)
(二)CI的興起與發(fā)展(一般)
識記:企業(yè)形象設(shè)計的幾個時期
理解:企業(yè)形象的三個要素
應(yīng)用:我國企業(yè)形象戰(zhàn)略
(三)CI的實質(zhì)(重點)
識記:CI理論的實質(zhì)
理解:對企業(yè)形象理論實質(zhì)的不同理解
應(yīng)用:CI理論與市場營銷之間的關(guān)系
(四)CI與復(fù)雜科學(次重點)
識記:系統(tǒng)的復(fù)雜性
理解:研究復(fù)雜系統(tǒng)地基本方法
應(yīng)用:聯(lián)系世界經(jīng)濟的發(fā)展過程闡述CI產(chǎn)生的歷史必然性
    
第二章
一、學習目的與要求
了解企業(yè)形象的六大構(gòu)成在企業(yè)形象中的作用,深刻理解理念識別系統(tǒng)(MIS)、行為識別系統(tǒng)(BIS)、行為識別系統(tǒng)(VIS)三大部分的內(nèi)容。
二、考核知識點與考核目標
(一)經(jīng)營理念(重點)
識記:企業(yè)的理念識別系統(tǒng)
理解:理念識別系統(tǒng)的主要特點和作用
應(yīng)用:企業(yè)理念形成的過程以及遇到相關(guān)的問題
(二)文化特色(次重點)
識記:企業(yè)文化的涵義
理解:企業(yè)文化來源和形成
應(yīng)用:企業(yè)文化與管理的關(guān)系
(三)CI的實質(zhì)(重點)
識記:企業(yè)行為識別涵義及構(gòu)成
理解:企業(yè)對外活動的基本原則
應(yīng)用:如何開展一些有效的對外行為活動
(四)視覺符號(重點)
識記:視覺識別系統(tǒng)的涵義及構(gòu)成要素
理解:視覺識別系統(tǒng)的作用
應(yīng)用:視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用
(五)聽覺符合(重點)
識記:聽覺符號的涵義及構(gòu)成要素
理解:聽覺符號的作用
應(yīng)用:聽覺符號在企業(yè)形象系統(tǒng)里的應(yīng)用
(六)公眾評價(重點)
識記:文化特色識別系統(tǒng)(DIS)
理解:企業(yè)形象與公眾評價的五類形態(tài)
應(yīng)用:綜合運用各個系統(tǒng)構(gòu)成一則完整的企業(yè)形象系統(tǒng)

第三章
一、學習目的與要求
理解品牌形象理論、品牌個性理論、品牌資產(chǎn)理論、品牌認同理論的內(nèi)容及其與CI的關(guān)系;能運用這些理論分析和處理簡單廣告案例。
二、考核知識點與考核目標
(一)CI與品牌形象理論(重點)
識記:品牌形象理論的基本涵義
理解:CI與品牌形象理論聯(lián)系與差異
應(yīng)用:品牌形象理論在CI系統(tǒng)運用的案例
(二)CI與品牌個性理論(重點)
識記:品牌個性理論的基本涵義
理解:CI與品牌個性理論的關(guān)系
應(yīng)用:品牌個性理論的發(fā)展
(三)CI與品牌資產(chǎn)理論(次重點)
識記:品牌資產(chǎn)理論的涵義及產(chǎn)生原因
理解:品牌資產(chǎn)理論的要點
應(yīng)用:運用品牌資產(chǎn)理論對具體案例進行辨別分析
(四)CI與品牌認同理論(次重點)
識記:品牌認同理論
理解:CI與品牌認同的理論之間的聯(lián)系與區(qū)別
應(yīng)用:運用品牌認同理論對具體案例進行辨別分析

第四章
一、學習目的與要求
從文化的角度了解企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象、企業(yè)文化與企業(yè)個性的內(nèi)涵及相互關(guān)系,深刻理解企業(yè)文化的形成及其企業(yè)發(fā)展的重要作用和功能。
二、考核知識點與考核目標
(一)企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象(重點)
識記:企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象的聯(lián)系
理解:企業(yè)本質(zhì)在不同層次上的認識
應(yīng)用:分析一個企業(yè)的不同層次上的企業(yè)本質(zhì)
(二)企業(yè)文化與企業(yè)個性(重點)
識記:企業(yè)文化的涵義和功能
理解:企業(yè)文化與企業(yè)個性的關(guān)系
應(yīng)用:分析我國市場環(huán)境下的企業(yè)文化與企業(yè)個性

第五章
一、學習目的與要求
了解CI與社會學的關(guān)系,深刻理解社會公德、社會互動、社會變遷對企業(yè)形象的影響,深刻理解促使形象力在社會輿論中的消長的因素,學會在綜和全面分析各種因素的基礎(chǔ)上實施成功的CI戰(zhàn)略。
二、考核知識點與考核目標
(一)在社會化過程中創(chuàng)造潛在消費者(次重點)
識記:“潛在消費者”的涵義和人的社會化的意義
理解:人的社會化過程的新生一代實行“教化影響”途徑
應(yīng)用:掌握延伸企業(yè)介入兒童的社會化過程的方法
(二)社會公德對形象傳播的巨大作用(重點)
識記:社會公德的定義
理解:社會公德與商業(yè)道德的區(qū)別;社會公德與企業(yè)形象的傳播的重要關(guān)系
應(yīng)用:了解企業(yè)形象訊息中的“社會公德”的體現(xiàn)
(三)在社會互動過程中鞏固企業(yè)形象(重點)
識記:“社會互動”的基本涵義
理解:社會互動的主要形式
應(yīng)用:分析社會上相關(guān)企業(yè)社會互動的案例
(四)社會變遷對企業(yè)形象的沖擊(一般)
識記:社會變遷的定義、形式、原因
理解:社會變遷可能給企業(yè)形象帶來的沖擊
應(yīng)用:分析相關(guān)社會變遷給某企業(yè)帶來的沖擊
(五)形象力在社會輿論中的消長(重點)
識記:社會輿論的定義、特點和來源
理解:引起對企業(yè)形象的輿論的原因
應(yīng)用:企業(yè)控制社會輿論對企業(yè)形象力的影響的措施

第六章
一、學習目的與要求
了解方案策劃的主要任務(wù);了解機構(gòu)類型及機構(gòu)的組建原則、機構(gòu)組建方式、機構(gòu)職能及工作任務(wù)。深刻理解發(fā)揮機構(gòu)組織效能的關(guān)鍵是“基本共識”。理解策劃方案的提出和執(zhí)行程序的確立應(yīng)遵循的前提和方法。嘗試進行一次完整的企業(yè)CI設(shè)計。
二、考核知識點與考核目標
(一)企業(yè)形象設(shè)計與方案策劃的關(guān)系(次重點)
識記:企業(yè)形象設(shè)計與方案策劃的關(guān)系
理解:針對企業(yè)形象塑造的不同側(cè)重點
應(yīng)用:方案策劃的主要任務(wù)
(二)機構(gòu)組建方案的策劃(次重點)
識記:機構(gòu)類型、組建原則和方式
理解:機構(gòu)職能及工作任務(wù)
應(yīng)用:結(jié)合相關(guān)案例,分析如何有效發(fā)揮機構(gòu)組織效能
(三)策劃方案的提出(重點)
識記:策劃方案的制定前提
理解:策劃方案的內(nèi)容
應(yīng)用:策劃方案的表達
(四)執(zhí)行程序的確定(重點)
識記:執(zhí)行程序的定義
理解:CI戰(zhàn)略執(zhí)行程序的五個階段
應(yīng)用:分析市場上一個企業(yè)的CI戰(zhàn)略執(zhí)行程序的五個階段
(五)計劃流程表的制作(重點)
識記:計劃流程表的涵義
理解:CI計劃流程表模式
應(yīng)用:制作一份簡單的CI計劃流程表
(六)方案策劃中應(yīng)注意的幾個問題(一般)
識記:應(yīng)注意的相關(guān)問題
理解:相關(guān)問題的必要性
應(yīng)用:嘗試進行一次完整的企業(yè)CI策劃

第七章
一、學習目的與要求
深刻理解企業(yè)整體形象設(shè)計包括的三大內(nèi)容:MI設(shè)計、VI設(shè)計、BI設(shè)計及其三者的關(guān)系。學會成功進行整體形象設(shè)計。
二、考核知識點與考核目標
(一)企業(yè)本質(zhì)與企業(yè)形象(重點)
識記:理念識別系統(tǒng)的定義和在CI中的地位
理解:理念識別系統(tǒng)設(shè)計的過程、內(nèi)容和設(shè)計要求
應(yīng)用:理念識別系統(tǒng)在企業(yè)運行的傳播
(二)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(重點)
識記:視覺識別系統(tǒng)的定義和符號表達
理解:視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計過程、內(nèi)容、傳達和效果檢測
應(yīng)用:選擇一個企業(yè)為其進行VI設(shè)計

第八章
一、學習目的與要求
深刻理解企業(yè)整體形象設(shè)計包括的三大內(nèi)容:MI設(shè)計、VI設(shè)計、BI設(shè)計及其三者的關(guān)系。學會成功進行整體形象設(shè)計。
二、考核知識點與考核目標
(一)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(重點)
識記:BI與管理、公關(guān)、人的關(guān)系
理解:行為識別系統(tǒng)設(shè)計的過程
應(yīng)用:掌握行為識別系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)容
(二)企業(yè)形象設(shè)計中的角色定位(次重點)
識記:對角色的理解
理解:企業(yè)內(nèi)部的角色定位和企業(yè)形象本身的角色定位
應(yīng)用:結(jié)合案例,說明企業(yè)如何處理與顧客、媒體、公眾的關(guān)系,從而維持自身的形象
第九章
一、學習目的與要求
了解產(chǎn)品質(zhì)量形象設(shè)計、商標設(shè)計、包裝設(shè)計的內(nèi)容及程序,綜合運用所學內(nèi)容進行企業(yè)品牌形象設(shè)計。
二、考核知識點與考核目標
(一)企業(yè)品牌建設(shè)及其產(chǎn)品的關(guān)系(重點)
識記:產(chǎn)品的含義、五個層次、產(chǎn)品與企業(yè)、消費者的關(guān)系。
結(jié)束
本文標簽
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