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2023年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱

來源：湖北專升本網 整編：湖北自考網 時間：2023-04-11 瀏覽：0

專升本培訓

2023年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱已發(fā)布！《廣告學概論》是武漢工商學院普通專升本廣告學專業(yè)的專業(yè)課考試科目，下面是考綱詳情，報考該校的考生趕快收藏起來吧！


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一、考核目的


專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的選拔性功能的考試。


本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統(tǒng)知識為基礎，考查學生對廣告與廣告學、廣告產業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運動流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。


二、適用專業(yè)


該大綱適用于“專生本”考試中廣告學專業(yè)。


三、考試內容


第一章廣告概述


第一節(jié)什么叫廣告


第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展


第三節(jié)廣告的分類


第二章廣告的社會功能與作用


第一節(jié)營銷：廣告的工具性功能與作用


第二節(jié)廣告的社會經濟功能


第三節(jié)廣告的社會文化功能


第三章廣告學及其基本原理


第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進


第二節(jié)廣告學的性質、研究范疇及其學科體系


第三節(jié)廣告學的基本原理


第四章廣告產業(yè)與廣告的市場運作


第一節(jié)廣告產業(yè)的性質及其構成


第二節(jié)廣告市場及其構成


第三節(jié)廣告代理：廣告市場的基本運作機制


第五章廣告產業(yè)組織及其運作


第一節(jié)廣告公司


第二節(jié)媒介廣告組織


第三節(jié)廣告主


第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>


第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>


第二節(jié)廣告的N級傳播模式


第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式


第七章廣告運動的基本流程


第一節(jié)廣告運動的基礎：廣告調查


第二節(jié)廣告運動的整體策劃


第三節(jié)廣告運動的基本流程


第八章廣告的信息生產及其內容分析


第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意


第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)


第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/p>


第一節(jié)媒體與媒體類型


第二節(jié)媒體的商業(yè)價值


第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合


第十章廣告受眾與消費者


第一節(jié)廣告受眾


第二節(jié)消費者


第十一章廣告效果分析


第一節(jié)廣告效果的內涵


第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式


第三節(jié)廣告效果的衡量


第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展


第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運作


第二節(jié)以廣告為主導整合營銷傳播


四、考試形式、題型和分值


1．考試形式：閉卷，考試限定用時為90分鐘。


2．全卷滿分為100分。題型和分值：


（1）單選題10題（每題2分，共20分）;


（2）判斷題10題（每空2分，共20分）;


（3）名詞解釋題4題（每題5分，共20分）;


（4）簡答題3題（每題10分，共30分）;


（5）計算題1題（每小題10分，共10分）。


五、參考教材


《現(xiàn)代廣告學教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010


以上就是2023年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱的全部內容了，距離考試時間已經不多了，大家不要松懈哦！


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結束
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