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2023年武漢文理學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱

來源：湖北專升本網 整編：湖北自考網 時間：2023-04-20 瀏覽：0

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2023年武漢文理學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱已經公布了！《廣告學概論》考試大綱供報考2023年武漢文理學院普通專升本廣告學專業(yè)的考生使用，來一起看看具體內容吧！


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本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進入武漢文理學院普通專升本廣告學專業(yè)本科階段學習，考查考生是否掌握了廣告學專業(yè)基礎課程的理論知識，并檢驗學生對知識靈活運用的能力。


一、考試科目名稱：《廣告學概論》


二、考試方式：筆試、閉卷


三、考試時間：90分鐘


四、試卷結構：總分100分


（一）單項選擇題（10分）了解學生對基本概念及原理的靈活掌握情況


（二）判斷題（10分）考查學生對基礎知識的掌握情況


（三）名詞解釋(共20分)考查學生對專業(yè)術語的掌握情況


（四）簡答題(共30分)檢驗學生對知識的理解能力


（五）廣告分析題(共30分)檢驗學生對所學知識的靈活運用能力


五、考試的基本要求


以廣告學課程教學基本要求為基礎，注重考核學生實際運用知識的能力。


六、考試范圍


1．廣告的內涵和特征。


把握廣告的內涵、特征，了解廣告的分類，認識廣告學與相關學科的關系，理解廣告的功能與價值。


2.廣告策略。


了解廣告策略概述，形成對廣告策略的目標、概念的理解；熟悉廣告調查的方法，會進行產品市場調查、消費者調查、銷售渠道調查和溝通渠道調查；了解廣告策劃的基本框架，理解定位策略、訴求策略、傳播策略。


3.廣告創(chuàng)意。


掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法；了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢。


4.廣告媒體。


了解廣告媒介概述；理解廣告媒介類型和特征，掌握廣告媒介策略。


5.廣告效果。


掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果評估的主要類型；了解并能夠初步運用廣告效果評估的主要方法。


七、參考教材


《廣告學概論》（馬工程教材），《廣告學概論》編寫者主編，高等教育出版社，2020年02月（第11版）。


以上就是2023年武漢文理學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱的全部內容了，考試就在五月初哦！在備考的最后時間，大家要注意調整心態(tài)！


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結束
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