2017年湖北專升本公共關(guān)系學(xué)筆記串講（二）

2017年湖北專升本公共關(guān)系學(xué)筆記串講（二）

　　一、復(fù)習(xí)建議

　　本章在歷年考試中，出題范圍可能出現(xiàn)選擇題、名詞解釋和簡(jiǎn)答題，但出題點(diǎn)本章非常少，幾個(gè)出題點(diǎn)在下面的講解中都會(huì)提及。本章在真?zhèn)€教材中所占分量最輕，較為容易。

　　二、本章重要知識(shí)點(diǎn)

　　第一節(jié) 公共關(guān)系的組織結(jié)構(gòu)

　　此節(jié)主要是了解公共關(guān)系部門的模式有哪些，并能可以根據(jù)部門設(shè)置能夠分析出采用的哪種模式，以及同樣題型的公共關(guān)系公司類型，為選擇題型?？键c(diǎn)。

　　一、組織內(nèi)部設(shè)置公共關(guān)系部門有四種基本模式可以選擇：

　　1、部門隸屬型：即公共關(guān)系部門附屬于組織的某個(gè)職能部門

　　2、部門并列型：即公共關(guān)系部門與組織的其他職能部門平行排列，處于同一層次

　　3、高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型：即公共關(guān)系部門處于整個(gè)組織系統(tǒng)中的第三個(gè)層次，但作為一個(gè)第三級(jí)機(jī)構(gòu)，它并不隸屬于哪一個(gè)二級(jí)機(jī)構(gòu)，而是直屬于組織的最高領(lǐng)導(dǎo)，直接向最高決策層和管理層負(fù)責(zé)

　　4、公共關(guān)系委員會(huì)：即由組織的主管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，各職能部門負(fù)責(zé)人共同組織的公共關(guān)系工作協(xié)調(diào)委員會(huì)，統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全局的公共關(guān)系活動(dòng)，下設(shè)公共關(guān)系辦公室，負(fù)責(zé)日常工作。

　　二、公共關(guān)系公司

　　公共關(guān)系公司是公共關(guān)系咨詢公司、公共關(guān)系顧問公司、公共關(guān)系事務(wù)所、公共關(guān)系服務(wù)公司等獨(dú)立的公共關(guān)系服務(wù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)稱。

　　(一)公共關(guān)系公司的類型

　　(1)專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司是專門為客戶提供某種公共關(guān)系技術(shù)服務(wù)的公司，它以各種專業(yè)人才、技術(shù)和設(shè)備為客戶提供單項(xiàng)的公共關(guān)系業(yè)務(wù)服務(wù)、專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司是為特定行業(yè)提供公共關(guān)系服務(wù)的公司。

　　綜合服務(wù)咨詢公司是以各類公共關(guān)系專家和公共關(guān)系技術(shù)人員來保證和適應(yīng)多行業(yè)、多職能、全過程的外部公共關(guān)系需要的公司。

　　(2)合作型公司是與廣告公司等合作經(jīng)營的公司。

　　獨(dú)立型公司是堅(jiān)持自身經(jīng)營的獨(dú)特性，不與廣告公司或其他部門合作。

　　第二節(jié) 公共關(guān)系人員

　　此章節(jié)主中對(duì)公共關(guān)系人員的日常生活、公共關(guān)系人員的基本素質(zhì)，了解即可，不用背誦。對(duì)公共關(guān)系人員的培養(yǎng)和全員PR管理要識(shí)記。本章節(jié)在考試中可能會(huì)出現(xiàn)名詞解釋和簡(jiǎn)答題型。

　　一、公共關(guān)系人員的培養(yǎng)：

　　(一)公共關(guān)系人員的培養(yǎng)目標(biāo)

　　(1)通才式的公共關(guān)系人才，可視為領(lǐng)導(dǎo)型人才

　　(2)專才式的公共關(guān)系人才，可視為具體公共關(guān)系工作人才

　　(二)公共關(guān)系人員培養(yǎng)原則

　　(1)科學(xué)理論知識(shí)與思想道德教育相結(jié)合

　　(2)理論與實(shí)踐相結(jié)合

　　(3)因材施教、因人施教

　　(4)專業(yè)知識(shí)和綜合知識(shí)相結(jié)合

　　(三)公共關(guān)系人員培養(yǎng)的途徑

　　1、大學(xué)本科教育 2、大專培訓(xùn)班 3、函授教育 4、公共關(guān)系培訓(xùn)班 5、全員公共關(guān)系培訓(xùn)

　　(四)公共關(guān)系人員培訓(xùn)的教育內(nèi)容

　　公共關(guān)系培訓(xùn)的教育內(nèi)容，可分為課程設(shè)置和職業(yè)道德教育兩個(gè)部分：

　　1、課程設(shè)置(內(nèi)容略，可參考教材75頁)

　　2、職業(yè)道德教育：公共關(guān)系人員在工作中應(yīng)遵守下列道德規(guī)范

　　(1)公正 (2)正派 (3)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé) (4)真實(shí)(5)保密

　　3、公共關(guān)系人員的行為準(zhǔn)則

　　二、全員PR管理

　　所謂全員PR管理，即通過全員的公共關(guān)系教育與培訓(xùn)，增強(qiáng)全員的公共關(guān)系意識(shí)，提高全員公共關(guān)系行為的自覺性，加強(qiáng)整體的公共關(guān)系配合與協(xié)調(diào)，形成濃厚的組織公共關(guān)系氛圍與公共關(guān)系文化。














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