郵政發(fā)展與廣告宣傳

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，廣告發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識(shí)到廣告投入與銷(xiāo)售收入的正比關(guān)系，紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。例如長(zhǎng)虹集團(tuán)在各大媒體上做廣告，使長(zhǎng)虹電器成為中國(guó)家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。郵政企業(yè)的發(fā)展也是跟廣告宣傳分不開(kāi)的。自郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)開(kāi)辦以來(lái)，由于宣傳較好，使郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)成為拳頭業(yè)務(wù)，其收入占了郵政業(yè)務(wù)總收入的40％以上。由此可見(jiàn)，要想樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，廣告是必不可少的手段。但是與其他的行業(yè)相比，郵政廣告宣傳還存在著許多不足，需要予以重視。

1.要重視整體宣傳效應(yīng)。各個(gè)省市的郵政企業(yè)面向本地區(qū)都有自己的廣告宣傳手段，在當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊上做廣告，在郵局附近建立燈箱、懸掛條幅、制作路牌等，確實(shí)起到了一定的作用。但作為一個(gè)全程全網(wǎng)的郵政部門(mén)來(lái)說(shuō)，似乎少了一些全國(guó)一盤(pán)棋的思想。郵政網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，但卻沒(méi)有一個(gè)固定的主題宣傳用語(yǔ)，這的確削弱了郵政整體形象的樹(shù)立。如果由國(guó)家郵政局統(tǒng)一提出一句廣告宣傳口號(hào)，郵政的形象會(huì)更加完美，宣傳的范圍會(huì)更廣，效果會(huì)更好。
2.重視郵政資源的利用。企業(yè)宣傳離不開(kāi)媒體。郵政點(diǎn)多面廣、全程全網(wǎng)，業(yè)務(wù)種類(lèi)多，這本身就是一個(gè)很好的媒體，可以充分利用。就拿有獎(jiǎng)明信片來(lái)說(shuō)，其發(fā)行范圍之廣，發(fā)行數(shù)量之大，為我們宣傳郵政業(yè)務(wù)提供了極為方便的條件，許多省市郵局在有獎(jiǎng)明信片上都套印上各種郵政業(yè)務(wù)宣傳畫(huà)和宣傳用語(yǔ)，效果不錯(cuò)，但增加了成本。假若郵政有獎(jiǎng)明信片，以郵政的重點(diǎn)業(yè)務(wù)作為主要畫(huà)面來(lái)作襯托，其廣告宣傳效果會(huì)是非常大的。一方面國(guó)家郵政局的信譽(yù)高，由其發(fā)行的明信片作郵政業(yè)務(wù)宣傳，可信度強(qiáng)，宣傳面廣；另一方面也使郵政在全中國(guó)有了一個(gè)整體形象，使消費(fèi)者認(rèn)為，無(wú)論天涯海角，郵政無(wú)處不有；還可以避免郵政各企業(yè)的再次套印，降低成本，可謂一箭三雕。信封都要由各郵電管理局監(jiān)制發(fā)行，這也是有待發(fā)掘的媒體，例如在其背面邊角處印上不同業(yè)務(wù)的宣傳用語(yǔ)，可以讓使用信函的人更了解郵政其他業(yè)務(wù)。再如郵車(chē)、郵票包裝袋、郵政儲(chǔ)蓄為取錢(qián)用戶準(zhǔn)備的錢(qián)袋子，以及郵政禮儀的禮卡、報(bào)刊征訂卡等等都是我們可以利用的傳媒工具。
3.要重視廣告投資決策和宣傳效果。郵政在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)要注意媒體的選擇，如果是宣傳郵政企業(yè)形象的廣告，最好由國(guó)家郵政局出面，這樣做宣傳范圍廣，宣傳效果可能會(huì)比較好；如果是宣傳郵政開(kāi)辦的各種業(yè)務(wù)的廣告，則可以充分利用郵政現(xiàn)有的資源，有目的、有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。

當(dāng)然，廣告不是萬(wàn)能的，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不行的。郵政發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈而且殘酷的，面對(duì)市場(chǎng)，我們應(yīng)該樹(shù)立“酒香也怕巷子深”的觀念，通過(guò)廣告宣傳樹(shù)立起郵政企業(yè)的新形象，通過(guò)宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者改變“郵局就是寄信”的傳統(tǒng)思維方式。