2007年4月自學(xué)考試自考浙江省廣告心理學(xué)歷年試卷試題真題

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浙江省2007年4月高等教育自學(xué)考試
廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.__________是主動(dòng)性與積極性的原動(dòng)力，是消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要基礎(chǔ)。( )
Ａ．動(dòng)機(jī) B.需要
C.情感 D.意向
2．廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有多種，讓品牌直接登場(chǎng)或是以品牌功效為中心展開(kāi)故事，屬于( )
Ａ．解說(shuō)型 B.實(shí)證型
C.戲劇型 D.演出型
3.把事物按不同的屬性、組成、發(fā)展階段，分別加以思考的過(guò)程，稱為( )
A．綜合 B.概括
C.分析 D.比較
4.“需要層次理論”認(rèn)為人的社交的需要屬于( )
Ａ．自我實(shí)現(xiàn)需要 B.尊重需要
C.愛(ài)與歸屬需要 D.安全需要
5．__________是廣告公司最大的資產(chǎn)，甚至可以說(shuō)是唯一的資產(chǎn)。( )
A．客戶 B.廣告人
C.資金 D.項(xiàng)目
6.__________消費(fèi)者以抑郁質(zhì)和多血質(zhì)氣質(zhì)的人最多。( )
A.理智型 B.經(jīng)濟(jì)型
C.習(xí)慣型 D.沖動(dòng)型
7.廣告視覺(jué)刺激中,__________對(duì)人的情緒有重要影響。( )
A.圖案 B.形狀
C.顏色 D.背景
8.在構(gòu)圖中，__________的比例顯得堅(jiān)固、可靠、舒適。( )
Ａ．3∶4 B.2∶1
C.3∶5 D.2∶3
9.感受性與感覺(jué)閾限之間成__________關(guān)系。( )
A.正比 B.反比
C.無(wú)關(guān) D.不確定
10．相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并列在一起，往往導(dǎo)致感覺(jué)上的差異加大，這種現(xiàn)象叫做感覺(jué)的__________效應(yīng)。( )
A.強(qiáng)化 B.淡化
C.對(duì)比 D.渲染
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
１.在實(shí)際的廣告宣傳中，廣告激發(fā)動(dòng)機(jī)常見(jiàn)的途徑或方式有：( )
Ａ．環(huán)境激發(fā) B.克服消極動(dòng)機(jī)
C.充分發(fā)揮理智動(dòng)機(jī)的作用 D.充分發(fā)揮情緒動(dòng)機(jī)的作用
E.調(diào)動(dòng)積極動(dòng)機(jī)
２．按記憶內(nèi)容劃分,記憶可分為_(kāi)_________等類型。( )
Ａ．邏輯記憶 B.形象記憶
C.感覺(jué)記憶 D.運(yùn)動(dòng)記憶
E.情緒記憶
３．在同一類感覺(jué)中，不同刺激對(duì)同一感覺(jué)器官的作用，可引起感覺(jué)的__________等現(xiàn)象。( )
Ａ．適應(yīng) B.融合
C.混合 D.掩蔽
E.對(duì)比
４．廣告媒體的基本功能有( )
Ａ．傳播 B.消費(fèi)
C.適應(yīng) D.服務(wù)
E.吸引
５．對(duì)于廣告遺忘原因的解釋，主要有以下幾種不同的理論( )
A．?dāng)U展理論 B.干擾理論
C.衰退理論 D.動(dòng)機(jī)性遺忘理論
E.取代理論
三、填空題(本大題共14小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
１．一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的__________性和__________性兩部分。
2.記憶表象具有__________性和__________性。
3．廣告的目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和__________目標(biāo)。
4．一則廣告通過(guò)某一媒體連續(xù)傳播后，產(chǎn)生的效果和影響如何，這是對(duì)媒體的__________性考察。
５．廣告作品的形象美主要包括__________美、__________美和語(yǔ)言美。
６．廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在__________性、__________性和新穎性。
７．顏色的混合有三個(gè)規(guī)律，即互補(bǔ)率、__________和__________。
8.通常廣告作品的美感直觀特征表現(xiàn)在兩方面：即帶給消費(fèi)者_(dá)_________的美和__________的美。
9．廣告的影響過(guò)程分為四個(gè)階段：接觸、__________、引起態(tài)度變化、改變行動(dòng)。
10．用于促進(jìn)完成廣告作品的技術(shù)稱為_(kāi)_________。
11．
......
......

結(jié)束

本文標(biāo)簽

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