試析西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究

試析西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究

　論文關(guān)鍵詞:城鎮(zhèn)居民　體育消費　體育產(chǎn)業(yè)　消費結(jié)構(gòu)　調(diào)查研究
　　論文摘要:運用文獻資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析等方法，對西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費水平、體育消費結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費的因素等問題進行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示，西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費水平較低;消費結(jié)構(gòu)不合理，實物性體育消費仍占主要地位;制約居民體育消費的主要因素有經(jīng)濟收人水平、觀念、價格等。針對以上結(jié)論提出了以青海省自身的要素察賦為依托，建立外向型為主的、集約化的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費市場的發(fā)展對策。
　　從經(jīng)濟區(qū)劃看，青海省處于西部地區(qū)，青海是長江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地，有“江河源”之稱;有全國最大的內(nèi)陸咸水湖—一青海湖。青海省的地理位置、經(jīng)濟、文化、發(fā)展特征、風俗習慣等，對體育消費意識、觀念、價值取向、消費方式等方面具有顯著的影響。據(jù)人日變動抽樣調(diào)查資料推算，2003年末，全省總?cè)丝?33.8萬人。其中:城鎮(zhèn)人口203.8萬人，城鎮(zhèn)人口比重(城鎮(zhèn)化率)達38 .18 0,%。城鎮(zhèn)人口是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要群體，體育產(chǎn)業(yè)市場的培育要圍繞這一群體來展開。通過對西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，旨在優(yōu)化西寧市城鎮(zhèn)居民的生活消費結(jié)構(gòu)，促進青海的體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，進一步調(diào)整青海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為西部大開發(fā)和我國區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的梯度推進提供參考和依據(jù)。
　　1研究對象
    青海省西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費現(xiàn)狀，調(diào)查對象為性別、年齡、消費額、體育項目、消費價格等因素。
　　2研究方法
　　2.1文獻綜述法
    查閱青海省及全國2003年統(tǒng)計公報和國內(nèi)相關(guān)課題等文獻資料50余篇，相關(guān)專著5部。
　　2.2問卷調(diào)查法
    發(fā)放問卷300份，回收286份，回收率95.3%，有效問卷258份，有效率90.2%;問卷的設計中涉及了體育消費額、體育消費項目、體育消費結(jié)構(gòu)以及影響體育消費因素等問題，問卷的設計均符合社會學調(diào)查要求。
　　2.3訪談法
    走訪政府部門和有關(guān)專家，共同探討了當今的體育消費、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場的現(xiàn)狀及存在和問題‘
　　2.4數(shù)理統(tǒng)計法
    問卷收回后，請陜西師范大學體育學院2000級學生協(xié)助統(tǒng)計和整理所有文獻資料和調(diào)查資料，全部數(shù)據(jù)用EXCF;I.數(shù)據(jù)處理軟件進行了統(tǒng)計處理。
　　2.5邏輯分析法

    對各種數(shù)據(jù)進行歸納、推理、演繹等分析，力圖全面、客觀地了解西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費的現(xiàn)狀。
　　3調(diào)查結(jié)果與分析

　　3.1西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費水平
    體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力。也即在一定時期內(nèi)，人們實際消費的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價值單位(貨幣)來表示。體育消費水平是衡理體育消費的重要指標。從表I可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費水平較低，年體育消費額也比較低，年體育消費額在100元以下的占50. 78;年消費額在200元以上的占22.48 %;年消費額在100一200元之間的占26.74%.，可見年消費額高的較少。而且性別差異也比較大，其中男性占74.41%,女性占25.59%。從年齡段上看，20歲以下的占32 . 56 % ; 20一60歲年齡組的占52 . 70% , 60歲以上的占14. 73 %;可見中年人比較能接受較高的體育消費額。

3.2西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費價格
    從表2中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費價格比較低。有24.81%的人能接收10元以下的消費價格;27.13%的人能接受10一30元的消費價格;有32.17%的人能接受30一50元的體育消費價格;西寧市城鎮(zhèn)居民能接受一次體育消費的價格在50元以下的占84. 11%，其中男性占55.05%，女性占29. 06% ; 20歲以下的占39 . 54 % , 20 -60歲的占32. 55 % , 60歲以上的占12.02%;能接受50元以上的一次體育消費額的人群中，20歲以下的占4.26%,20-60歲之間的占11.63%;能接受高價體育消費額(100元以上)的僅占6.20%。從數(shù)據(jù)中可以看出，中年人能接受的體育價格比較高。

　　3.3西寧市城鎮(zhèn)居民主要消費的體育項目
    從表3中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民在體育消費項目的選擇按照所占的百分比依次為跑步和散步、游泳、太極拳、球類、健身操。年輕人比較喜歡激烈、有對抗性的體育運動項目，如球類、輪滑等項目，20歲以下選擇球類的占43.02%;中老年人比較喜歡強度較小的運動項目，如游泳、太極拳等項目，60歲以上的選擇游泳和太極拳的分別占23 . 63%和46. 51 %;選擇球類的男女各占65.50%和5.040l0;選擇健身操的男女各占7.36%和44.96%。從數(shù)據(jù)中可以看出西寧市城鎮(zhèn)居民對體育運動項目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類、游泳等項目;而女性比較喜歡散步、健身操等能表現(xiàn)身體曲線美的運動項目。西寧市城鎮(zhèn)居民選擇的體育鍛煉的項目，內(nèi)容比較單一、傳統(tǒng)，制約了居民的體育鍛煉和體育消費以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　3.4西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費結(jié)構(gòu)
    從表4中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費結(jié)構(gòu)以實物性消費為主，居民用于購買體育服裝器材的占89.93% ;代表居民參與性體育消費的體育鍛煉占37.21 %，而且性別差異較小;購買體育彩票作為新興的一種體育消費方式占到了71,31%，男性占56,12%，女性占15,19%，其中20一60歲的人群占46,12%;觀賞性的體育消費僅占6.98%。可見西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費觀念有待于進一步改變。

　　4結(jié)論
    消費主要取決于收入，收入是支出的源泉，消費是收入的函數(shù)。目前西寧市城鎮(zhèn)居民收入水平較低，與我國東部、中部差距較大，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)較高，體育消費比例小、水一平低，體育消費市場不健全，體育產(chǎn)業(yè)很落后，還處于初級階段。西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費結(jié)構(gòu)不合理，實物性消費仍占主要地位，體育消費結(jié)構(gòu)有待于進一步優(yōu)化;體育消費的特點顯著，消費項目因不同的人群而差異顯著;體育消費的觀念和價值取向處于調(diào)整階段，新的消費觀念和價值取向正在逐步形成;影響青海城鎮(zhèn)居民體育消費的主要因素有經(jīng)濟收入、消費觀念、體育商品和服務的價格、消費者自身的健康狀況等。