2011年10月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2011年10月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1._________不屬于廣告市場的基本要素。(      )
A.廣告主 B.廣告代理公司 
C.廣告媒介 D.公共關系
2.參照國際廣告業(yè)通行的收費標準，我國試行的廣告代理制的收費標準為廣告費的(      )
A.10% B.15% 
C.20% D.25%
3.下列哪種不屬于調查法？(      )
A.問卷調查法 B.電話調查法
C.面談調查法 D.電視調查法
4.下列不屬于現在行銷中的“4C”的是(      )
A.消費者的需要 B.便利性
C.代價 D.定價
5.“PUMA”作為世界知名運動品牌，在消費者細分上采用的策略是(      )
A.階層定位 B.年齡定位 
C.性別定位 D.態(tài)度定位
6.下列不屬于直效廣告的三個重要要素的是(      )
A.名單 B.價格 
C.優(yōu)惠 D.創(chuàng)意
7.“維維豆奶，歡樂開懷”該廣告的創(chuàng)作方式屬于(      )
A.定義型 B.理性訴求型 
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
8.假設廣播廣告排期可到達60%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為(      )
A.30% B.20% 
C.70% D.80%
9.對于在廣告中存在違法內容的行政處罰，一般可以沒收廣告費用，并處廣告費用_________的罰款。(      )
A.一倍以上，五倍以下 B.二倍以上，五倍以下
C.二倍以上，四倍以下 D.一倍以上，四倍以下
10.下列哪種屬于事后測定的方法？(      )
A.專家意見法 B.消費者評判法
C.檢驗表 D.認識測定法
11.下列哪項是海爾的企業(yè)文化？(      )
A.學習與創(chuàng)新 B.責任
C.負責任，講誠信 D.以人為本
12.《藥品廣告審批表》的有效期限為_________年。(      )
A.1 B.2
C.3 D.4
13.下列不屬于廣告合同特征的是(      )
A.合同雙方當事人是特定的 B.廣告合同的標的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的 D.訂立廣告合同必須按照有關程序辦理
14.下列不屬于廣告違法行為損害賠償應遵循的原則的是(      )
A.財產損失全部賠償的原則
B.對人身損害，賠償由此引起的財產損失的原則
C.對精神損害，實行財產責任與非財產責任并用的原則
D.對精神損害，實行非財產責任賠償的原則
15.不屬于ICC國際廣告行為準則中的基本原則的是(      )
A.合法 B.得體 
C.誠實 D.公平
16.下列媒體中廣告費最昂貴的媒體是(      )
A.報紙 B.電視 
C.雜志 D.網絡

二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告代理業(yè)根據客戶的要求,可以細分為下列哪幾種常見的形式?(          )
A.獨立媒介代理 B.點菜式代理
C.大眾傳播媒介的廣告代理 D.專業(yè)性廣告代理
E.非大眾傳播媒介的廣告代理
2.市場調研包括了哪三個方面的內容？(          )
A.市場分析 B.政策分析
C.消費者分析 D.產品分析
E.文化分析
3.下列一般常用于針對消費者的促銷方式有(          )
A.幸運大抽獎 B.折扣券
C.贈品 D.退款
E.售后服務
4.下列屬于廣告?zhèn)鞑セ灸Ｊ降挠?          )
A.認知——態(tài)度——行動
B.態(tài)度——認知——行動
C.注意——興趣——欲望——行動
D.知名——了解——喜歡——偏好——確信——購買
E.知名——興趣——評估——試用——采用
5.比較流行的網絡廣告方式有(          )
A.橫幅旗幟 B.豎式旗幟
C.圖標 D.專欄支持
E.空隙式廣告
6.根據《廣告法》的規(guī)定，對于下列哪些商品的廣告，未經相關部門審查的，不得發(fā)布？(          )
A.藥品 B.食品
C.化妝品 D.電器
E.農藥
7.根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，消費者享有以下哪些權利？(          )
A.安全權 B.知情權
C.公平交易權 D.退貨權
E.受尊重權

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.市場細分
2.廣告服務收費標準
3.廣告
4.安全權

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告管理包括哪些內容？
2.選擇銷售渠道應綜合衡量哪幾個方面？
3.如何維持品牌忠誠度？
4.廣告公司應如何爭取新客戶？
5.市場調查的步驟有哪些？

五、論述題(本大題12分)
論述廣告管理法律體系的構成。