2020年8月武漢自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn)：公共關(guān)系策劃書

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公共關(guān)系策劃書的構(gòu)成要素

1.What(什么)：策劃的目的及內(nèi)容

2.Who(誰)：策劃組織者、策劃人、策劃所涉及的公眾

3.Where(何處)：策劃實(shí)施地點(diǎn)

4.When(何時(shí))：策劃實(shí)施時(shí)機(jī)

5.Why(為什么)：策劃的緣由

6.How(如何)：策劃的方法和實(shí)施形式

7.How much(多少)：策劃的預(yù)算

8.Effect(效果)：策劃結(jié)果的預(yù)測(cè)

公共關(guān)系策劃書的基本格式

公共關(guān)系策劃書的基本格式，包括10個(gè)方面。

1.封面

需要注意的是，策劃書名稱要完整，比如標(biāo)明什么企業(yè)、哪項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)、實(shí)行日期、策劃者的姓名、所在單位和職務(wù)、完成策劃書的日期等。如之前幾易其稿，可注明何時(shí)初稿、定稿。

2.目錄

3.內(nèi)容提要

4.前言

包括策劃動(dòng)機(jī)、過程簡(jiǎn)介、活動(dòng)意義等。

5.環(huán)境分析

組織狀況及必要性分析、實(shí)施公共關(guān)系活動(dòng)的原因、關(guān)鍵點(diǎn)。

6.確立目標(biāo)

確立提升組織形象地位或促進(jìn)銷售等目標(biāo)。

7.確定公眾

確定公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)公眾。

8.公共關(guān)系活動(dòng)主題及宣傳口號(hào)

擬定公共關(guān)系活動(dòng)的主題及相應(yīng)的宣傳口號(hào)。

9.實(shí)施詳案

包括：活動(dòng)方法、媒介選擇、人員安排、活動(dòng)日程、效果檢測(cè)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等。此為策劃書主體部分，要詳細(xì)、清楚。

10.必要說明

包括：實(shí)施重點(diǎn)的說明、公共關(guān)系難點(diǎn)提示、公共關(guān)系參考資料等。