2020年8月武漢自考《公共關(guān)系學(xué)》考點(diǎn)：新聞

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新聞資料是提供給報(bào)社、電臺、電視臺編寫新聞消息的文字材料，它不直接同公眾見面，要經(jīng)過記者的加工。因此，新聞資料的撰寫要求不高，只要把新聞五要素(五個w，即何時、何地、何事、何因、何人)表達(dá)完整即可。

新聞稿

新聞稿是直接提供報(bào)社、電臺和電視臺對外發(fā)布的文字材料，它的寫作基本要求是：主題突出、簡明扼要、生動活潑。

新聞稿的結(jié)構(gòu)

常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時結(jié)構(gòu)，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。

(1)倒金字塔結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語和事實(shí)兩大部分組成。導(dǎo)語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。導(dǎo)語之后是一般的新聞事實(shí)，按重要在前、次重要在后的原則排列。

新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個優(yōu)點(diǎn)：

其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。

其二，便于編輯由下而上刪改，而不會刪掉最重要的信息。

(2)并列結(jié)構(gòu)

是以概括性導(dǎo)語為主體，讓新聞事實(shí)排列其中，成為一個有機(jī)整體。

(3)順時結(jié)構(gòu)

是按新聞事實(shí)發(fā)生的時間先后作順時排列，發(fā)生在前的事實(shí)排列在前，發(fā)生在后的事實(shí)排列在后。新聞導(dǎo)語可以是概括性的，也可以是最先發(fā)生的新聞事實(shí)。

新聞稿導(dǎo)語的寫作

導(dǎo)語在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句話，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語便可了解新聞的基本要點(diǎn)。由此可見，導(dǎo)語的寫作是新聞寫作中極為關(guān)鍵的方面。

新聞背景材料的運(yùn)用

新聞背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托、補(bǔ)充、說明等輔助性作用的材料。從新聞人物看，總有他的經(jīng)歷和社會關(guān)系;從新聞事件看，總有它的歷史條件、自然環(huán)境、前因后果和來龍去脈。

策劃具有新聞價(jià)值的事件

策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是組織爭取新聞宣傳機(jī)會的一種技巧。即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭取被報(bào)道的機(jī)會，使本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會影響的目的。

新聞發(fā)布會

新聞發(fā)布會是組織與公眾溝通的例行方式，是一種兩級傳播。

發(fā)布新聞遵循的原則：堅(jiān)持實(shí)事求是，不能文過飾非，更不能歪曲事實(shí)。

公共關(guān)系人員同新聞界協(xié)調(diào)關(guān)系的訣竅在于：

(1)主動傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽(yù)

(2)尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無論大報(bào)小報(bào)、名記者一般記者，都要一視同仁，不能厚此薄彼

(3)指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系